Hakukonemarkkinointi on tehokasta näkyvyydenhallintaa

Hakukonemarkkinointi auttaa yritystäsi näkymään juuri silloin kun yrityksesi tuotteita tai palveluita haetaan. Kun hakukoneen käyttäjä kirjoittaa yrityksesi palveluita koskevan hakusanan tai hakulausekkeen, tulisi yrityksesi kotisivujen löytyä joko sponsoroitujen linkkien kohdalta (eli maksettuna mainoksena) tai ns. luonnollisista hakutuloksista, eli niiden sivujen joukosta joiden sisältöä hakukoneet arvostavat ja haluavat esittää käyttäjilleen maksutta.

Ammattimaisesti tehty hakukonemarkkinointi ei pyri huiputtamaan hakukonetta tai käyttäjää, vaan hakukonemarkkinointi perustuu vuosien kokemuksella suoritettavaan työhön, jossa yrityksellesi laaditaan selkeä mainoskampanja (sponsoroidut linkit), tai verkkosivustosi rakennetta muokataan niin, että hakukoneet pystyvät käsittelemään sivustosi sisältöä entistä paremmin.

Hakukoneissa tapahtuva markkinointi on usein tehokkainta kun maksettua hakukonemainontaa ja hakukoneoptimoinnin avulla saavutettavia luonnollisia hakutuloksia ei aseteta vastakkain, vaan näitä kahta keinoa käytetään samanaikaisesti.

Miten hakukonemarkkinoinnin osa-alueet eroavat toisistaan?

Hakukonemainonta

Hakukoneissa näkyvät maksetut mainokset sijaitsevat tyypillisesti sivun oikeassa laidassa, tai heti hakukentän alapuolella pohjavärillä korostetulla alueella. Nämä hakutulokset ovat maksettuja mainoksia (eli sponsoroituja linkkejä), joista hakukone perii tyypillisesti maksun jokaiselta kerralta kun mainosta napsautetaan. Se, paljonko yrityksesi joutuu maksamaan yhdestä käyttäjän tekemästä napsautuksesta, riippuu aina käytettävästä hakusanasta. Hakukonemainonnan hintaan vaikuttavat keskeisesti yrityksesi toimiala ja kilpailutilanne käytettävän avainsanan kohdalla.

Hakukoneista ostettavat mainokset ovat nopein tapa parantaa yrityksesi näkyvyyttä hakukoneissa. Mainokset näkyvät hakukoneissa lähes välittömästi kampanjan käynnistämisen jälkeen. Hallittavuutensa ansiosta hakukonemainonta soveltuu hyvin tukemaan myös lyhytaikaisia lehti-, radio- tai tv-mainoskampanjoita, joille ei lyhyen kestonsa takia haluta rakentaa esimerkiksi kampanjasivustoa.

Hakukonemainonnan tuloksellisuuden seuraaminen vaatii sekä aikaa että ammattitaitoa. Tästä syystä monien yritysten markkinointivastaavat ovat ulkoistaneet yrityksensä hakukonemainonnan siihen erikoistuneille yrityksille. Näin toimimalla voidaan varmistaa se, ettei kampanjaan varattua budjettia ylitetä, eikä kampanjan kuluja kasvateta heikosti suoriutuvia mainoksia käyttämällä.

Hakukoneoptimointi

Optimointi sekoitetaan helposti yllä mainittuun hakukonemainontaan. Vaikka molemmilla keinoilla pyritään luomaan yritykselle parempaa hakukonenäkyvyyttä, eroavat nämä markkinoinnin keinot toisistaan keskeisesti. Hakukoneoptimoitu verkkosivu saa näkyvyyttä hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa, eikä sivustosi näkyvyys ole pelkkien maksettujen mainosten varassa. Luonnolliset hakutulokset sisältävät sivustoja joita hakukoneet pitävät arvossa, ja haluavat esittää käyttäjilleen täysin maksutta. Kun käyttäjä napsauttaa luonnollista hakutulosta, ei yrityksesi tarvitse maksaa napsautuksesta mitään hakukoneelle.

Hakukoneoptimoinnilla pyritään siis parantamaan sivustosi näkyvyyttä luonnollisissa hakutuloksissa. Koska näkyvyyden saavuttaminen luonnollisissa hakutuloksissa vie oman aikansa, ei optimointia tyypillisesti käytetä lyhytkestoisten kampanjoiden tukena, vaan optimointi kohdennetaan yrityksen keskeisimpien tuotteiden ja palveluiden ympärille. Näin toimimalla pyritään kasvattamaan sivuston saaman hakukonenäkyvyyden määrää pitkällä aikavälillä, jolloin esimerkiksi osa hakukonemainontaan käytettävästä budjetista voidaan kohdentaa toisiin kanaviin.

Hexaplan

»Lisää asiakkaitamme

Case: hakukoneoptimointi
Asiakkaan tuotteiden löytyminen hakukoneista on ollut meille 100% tavoite. Kun näin on tapahtunut ja siitä saatu palaute asiakkaalta on "olette tehneet hyvää työtä ja liikevaihtomme on kasvanut", se on meille paras palkinto!

Bau-Met

»Lisää asiakkaitamme

Case: hakukonenäkyvyys
Bau-Met Oy on rakennusammattilaisten koneiden ja laitteiden maahantuoja ja myyjä. Verkkopalvelujen uudistaminen on tuottanut yritykselle lukuisia uusia yhteistyökumppaneita.

"Netello rakensi meille palvelujemme mukaiset sivut ja se on johtanut tuloksiin", kertoo Marko Eklund, Bau-Met Oy.

Pienelläkin panostuksella pääsee jo alkuun

Monesti luullaan, että hakukonemarkkinointi on vain isojen yritysten ja suurilla budjeteilla toimivien brändien käytettävissä. Vaikka yrityksesi olisi pieni, tai olisit vasta aloittanut yrittäjänä, pystyt hankkimaan yrityksellesi näkyvyyttä hakukoneissa siinä missä isommatkin kilpailijasi. Mikäli yrityksesi toiminta on paikallista, kohdenna hakukonenäkyvyytesi tuolle alueelle. Pienellä mainosbudjetilla toimivan yrityksen ei kannata tavoitella suuria kävijämääriä, vaan laatua; älä siis tavoittele kävijöitä sellaisilta alueilta joille et pysty myymään yrityksesi tuotteita tai palveluita, vaan hyödynnä hakukonemarkkinoinnin kohdennettavuus tehokkaasti.

Kokonaisvaltainen hakukonemarkkinointi tuo parhaat tulokset

Kokonaisvaltaisella hakukonemarkkinoinnilla tarkoitetaan hakukoneoptimoinnin ja hakukonemainonnan yhtäaikaista käyttöä. Näin toimimalla yrityksesi verkkonäkyvyys voidaan saavuttaa varsin kustannustehokkaasti. Maksetun ja ilmaisen liikenteen tuomia tuloksia vertaamalla, voidaan selkeästi nähdä mistä avainsanoista yrityksesi kannattaa maksaa, ja millä avainsanoilla yrityksen kotisivujen tulisi kerätä maksutonta liikennettä. Näin toimimalla hakusanamainonta ja optimointi eivät ole toisiaan pois sulkevia vaihtoehtoja, vaan pikemminkin toisiaan täydentäviä.

Mitä on jatkuva hakukonemarkkinointi?

Yrityksen mainonta ja markkinointi on aina jatkuvaa, vaikka kyseessä olisi kauteen tai myyntipiikkiin kohdennettu mainonta. Tämä ajatus ymmärretään varsin hyvin lehtimainonnan, tv/radiomainonnan ja internetmarkkinoinnin suhteen, mutta hakukoneoptimointia monikaan yritys ei vielä ajattele jatkuvana prosessina.

Mikäli kilpailijasi kuuluu yllä mainittuun ryhmään, voit kääntää tilanteen eduksesi. Mieti asiaa näin:

1. Paljonko hyödyt siitä, että sivustosi hakukonenäkyvyys on kunnossa jo ennen seuraava myyntipiikkiä tai sesonkia.
2. Löytyykö sivustosi hakukoneista myös sesonkiin tai kauteen liittyvillä uutuustuotteilla, joita yritetään ajaa sisään.
3. Miten seuraat ja analysoit lyhytaikaisenkin kampanjan tuloksia.

Ota yhteyttä - Selvitetään yhdessä miten yrityksesi hakukonenäkyvyys saadaan kuntoon.