Tärkeää on erityisesti se, että verkkosivut löydetään tuotesanoilla. Pelkkä yrityksen nimellä löytyminen ei riitä, koska sillä tavoitetaan vasta ne joille yritys on ennestään jo tuttu. Hakusanoiksi (eli avainsanoiksi) kannattaa hakusanaoptimoinnissa valita tuotesanoja.