ChatGPT-mainonta Suomessa: webinaarin yhteenveto ja omat kokemuksemme

Julkaistu: 2.10.2026

ChatGPT-mainonta alkoi Suomessa elokuun lopussa. Olemme ajaneet omaa mainontaamme kanavassa 7.9.2026 alkaen ja testanneet sitä myös verkkokauppa-asiakkaamme kanssa.

Kävimme kokemukset läpi 30.9. järjestämässämme webinaarissa. Kiitos kaikille osallistuneille ja kysymyksiä esittäneille!

Tässä artikkelissa kerromme lyhyesti asiat, joita käsittelimme webinaarissa; miten kanava toimii, mitä kokemuksia olemme siitä saaneet ja kenen sitä kannattaa kokeilla juuri nyt.

Tiivistettynä

• ChatGPT on toistaiseksi ainoa suuri tekoälypalvelu, johon mainoksia voi ostaa suoraan Suomessa. Itsepalvelu OpenAI:n Ads Manageriin aukesi elokuun lopussa 2026.
• Mainokset näytetään vain Free- ja Go-käyttäjille. Ne on merkitty sponsoroiduiksi ja erotettu tekoälyn tuottamasta vastauksesta.
• Omissa testeissämme mainonta toi näkyvyyttä edullisesti, mutta sitoutuminen ja mitattavuus olivat heikompia kuin Google-mainonnassa.
• Kokeilu sopii, kun tavoitteena on oppia. Jos tarvitset nopeaa ja luotettavasti mitattavaa myyntiä pienellä budjetilla, ”kypsät” kanavat ovat toistaiseksi varmempia.
• Tulokset ovat varhaisia ja otokset pieniä. Ne kertovat tämän hetkisen suunnan, eivät yleistä totuutta.

Miksi ChatGPT-mainonta on kiinnostava uudistus?

Ostopäätöstä pohditaan yhä useammin keskustelussa tekoälyn kanssa, mikä tekee ChatGPT:stä mielenkiintoisen mainospaikan.

Tekoälyn käyttö on yleistynyt nopeasti. Tilastokeskuksen mukaan 41 prosenttia suomalaisista (16–89-vuotiaat) käytti generatiivista tekoälyä vuonna 2025. Vuotta aiemmin osuus oli 23 prosenttia. Tekoälyä tiedonhakuun käyttäneiden osuus nousi samassa ajassa 14 prosentista 33 prosenttiin.

Samalla perinteisen haun klikit vähenevät. Pew Researchin yhdysvaltalaisaineiston mukaan käyttäjä klikkasi tavallista hakutulosta 8 prosentissa hauista, kun Googlen tulossivulla oli tekoäly-yhteenveto. Ilman yhteenvetoa osuus oli 15 prosenttia. Tulos koskee Googlen yhteenvetoja USA:ssa, ei ChatGPT:tä eikä suomalaisia käyttäjiä.

Näin ChatGPT-mainonta toimii

Mainos näkyy vastauksen alla. Se on merkitty ”Sponsored”- tai ”Ad”-merkinnällä ja erotettu selvästi vastauksesta. OpenAI:n mukaan mainokset eivät vaikuta vastausten sisältöön, eikä mainostajilla ole pääsyä keskusteluihin.

Esimerkkikuvassa:

1: käyttäjä kysyy ChatGPT:ltä.

2: ChatGPT vastaa.

3: Mainos näkyy vastauksen alla (klikkaus johtaa sivustollesi)

Muutama reunaehto on hyvä tietää:

• ChatGPT on tällä hetkellä ainoa suuri tekoälypalvelu, johon mainoksia voi ostaa suoraan Suomessa. Googlen tekoäly-yhteenvetojen sisäiset mainokset on rajattu 12 englanninkieliseen maahan, eikä Suomi kuulu niihin. Meta AI, Perplexity ja Claude eivät näytä mainoksia vastauksissa.
• Mainokset näytetään vain Free- ja Go-käyttäjille. Plus-, Pro- ja yritystilaajat eivät näe niitä.
• Mainoksia ei näytetä esimerkiksi politiikan, vaalien, henkilökohtaisen terveyden tai mielenterveyden aihepiiriin liittyvien keskustelujen yhteydessä.
• Mainokset ostetaan OpenAI:n omalla Ads Manager -alustalla. Euroopassa itsepalvelu aukesi elokuun lopussa 2026.
• Suomessa on mahdollista käyttää myös tuotesyötteeseen perustuvia mainoksia.

Case 1: Netellon oma B2B-mainonta

Testasimme kanavaa omalla mainonnallamme 7.–28.9.2026.

Kampanjassa oli kaksi mainosta, jotka testasivat kahta kulmaa: asiantuntijuutta ja kumppanuutta.

Kuvassa mainokset OpenAI:n Ads Manager -järjestelmän mainosten esikatselu -tilassa 29.9.2026.

Päiväbudjetti oli 15 euroa. Vertailukohtana oli Netellon oma Google Ads -kampanja samalta jaksolta.

Case 1: Tulokset ja opit

Näkyvyyttä syntyy. Samalla budjetilla 7,5 × enemmän näyttöjä kuin Google Adsilla.

Klikkausprosentti selittää eron. Budjetti kuluu klikkauksista, joita oli lähes yhtä paljon (151 vs. 168). CTR 0,9 % vs. 7,5 %.

Klikkihinta on korkeampi. ChatGPT 1,90 € vs. Google Ads 1,77 € per klikkaus.

Sitoutuminen jäi heikoksi. Aktiivisia kävijöitä 31 % (Google Ads 72 %).

Mitattavuus on heikompaa. Analyticsiin päätyi vain 30 % klikkauksista. Syynä voi olla mittausvirhe tai tavanomaista korkeampi määrä kävijöitä, jotka eivät hyväksy evästeitä.

Otos on pieni. Tässä vaiheessa on tärkeää muistaa, että tulokset ovat varhaisia ja otokset pieniä. Ne kertovat suunnan, eivät yleistä totuutta. Kampanja jatkuu, ja seuraavaksi testaamme eri laskeutumissivuja ja kohdennetumpia viestejä.

Case 2: Univisio

Toinen case-esimerkkimme on tekstiilialalla toimiva asiakkaamme Univisio. Univision verkkokaupalle tehtiin ChatGPT-mainontaa 18.-28.9.2026 välisenä aikana. Päiväbudjetti oli 15 euroa ja kampanjan tavoitteeksi valittiin klikit. Mainokset syntyivät tuotesyötteestä: otsikko, kuvaus ja kuva tulivat tuotetiedoista. Syötteessä oli 82 tuotetta, jotka jaettiin kolmeen ryhmään.

Case 2: Tulokset ja opit

Kulutus oli 135 euroa, ja tuloksena oli 11 419 näyttöä ja 109 klikkausta. Klikkausprosentti oli 0,95 prosenttia (Google Shopping 1,7 %). Klikin hinta oli 1,24 euroa, kun Google Shoppingissa se oli samalla jaksolla 0,14 euroa. Analyticsissa näkyi 54 istuntoa, eikä yksikään tuottanut ostoa tai yhteydenottoa.

Näkyvyyttä syntyy. 11 400 näyttöä ja 109 klikkausta 135 €:lla.

Klikkausprosentti on matalampi Google Shoppingiin verrattuna. CTR 0,95 % vs. 1,7 % (Google Shopping).

Klikkaus on Googlea kalliimpi. 1,24 € vs. 0,14 € (Google Shopping).

Mitattavuus on heikompaa. Analyticsiin päätyi vain 50 % klikkauksista.

Täysin verrannollisia kampanjat eivät kuitenkaan ole, sillä Google Shopping -kampanja oli ollut jo pitkään käynnissä, jonka seurauksena kampanja on optimoitu valmiiksi. ChatGPT-kampanjan data koostuu ensimmäisen 11 päivän kokeilusta, jossa lähdettiin ”nollasta” liikkeelle.

Kuvassa mainosten esikatselu Ads Managerissa.

ChatGPT-mainonnan haasteet

Alusta on beta-vaiheessa, ja se näkyi kokemuksissamme:

• Tuotelistaus: Automaattisesti päivittyvää syötettä ei saatu käyttöön, joten syöte ladataan käsin kahden viikon välein. OpenAI:n ohjeen mukaan syötteen tuotteet vanhenevat kahdessa viikossa. Verkkokaupalle tämä on merkittävä rajoite, koska hinnat ja saldot muuttuvat.
• Seuranta: Analyticsiin päätyi Univisiolla noin puolet klikkauksista ja Netellon casessa 30 prosenttia. Google Ads -vertailussa luku oli Netellolla lähes sama (31 %), joten se ei selity pelkästään ChatGPT:llä. Syitä tälle voi olla monia.
• Konversioseuranta: Tapahtumien pystytys oli meillä osin kokeilua. Tapahtumat on rakennettava kunnolla ennen kampanjan käynnistämistä.
• Toimitus: Yksittäisinä päivinä mainoksia ei näkynyt lainkaan, syytä tälle ei selvinnyt mainosjärjestelmästä.

Mitä ChatGPT-mainonta maksaa?

Julkisten lähteiden perusteella, pääosin USA:n markkinoilta, klikin hinta on noin 1,5–4,5 euroa ja tuhannen näytön hinta noin 20–40 euroa. Nämä ovat arvioita, eivät OpenAI:n hinnasto eikä Suomessa mitattu hinta.

Suomessa kampanjan vähimmäisbudjetti on 15 euroa päivässä, eli noin 450 euroa kuukaudessa. Julkisten arvioiden mukaan sillä saa noin 400–750 näyttöä ja 3–10 klikkausta päivässä. Omissa case-esimerkeissämme hinnat olivat arvion alarajalla tai sen alapuolella.

Johtopäätökset case-esimerkkien pohjalta: ChatGPT-mainonnan hinta Suomessa

Klikkauksen hinta noin 1,63 € ja klikkausprosentti 0,92 %. Luvut on laskettu molempien casejen yhteistuloksesta (260 klikkausta).

Huom. Otos on vielä pieni, joten arviot ovat suuntaa antavia. Hinta määräytyy huutokaupassa ja voi muuttua.

Kenelle ChatGPT-mainonta sopii nyt?

OpenAI:n mainoskäytännöt painottuvat kuluttajakauppaan ja -palveluihin: kotiin ja elämäntapaan liittyviin tuotteisiin, paikallisiin palveluihin, matkailuun, digitaalisiin tuotteisiin ja koulutukseen. OpenAI:n odotetaan laajentavan kategorioita tulevaisuudessa.

B2B ei ole mainittu painopistealueena, mutta se ei ole myöskään kiellettyjen listalla. Oma B2B-casemme osoittaa, että kokeilu on mahdollinen, mutta hyväksynnästä tai toimivuudesta ei ole takeita. Kiellettyjä aloja ovat muun muassa politiikka, uhkapelit, alkoholi ja tupakka sekä aikuissisältö. Rahoituksen, terveyden ja lakipalveluiden osalta käytännöt vaativat lisätarkastuksen, eikä Suomen tilannetta ole varmistettu.

Miksi olemme innoissamme?

Uusi hakuun kohdistuva kanava pitkästä aikaa:
Tiedonhaku siirtyy osin tekoälyyn, ja nyt siellä voi mainostaa.

Kohdennus keskustelun aiheella:
Mainos näkyy hetkellä, jolloin käyttäjä pohtii ostopäätöstä.

Valtava käyttäjäkunta:
OpenAI:n mukaan ChatGPT:llä oli helmikuussa 2026 jo 900 miljoonaa viikoittaista käyttäjää. Suomessa käyttäjiä on arviolta 1,5 miljoonaa tai enemmän. ChatGPT:n markkinaosuus Suomessa on lähes 80 %, kun hakukoneiden AI-yhteenvetoja ei huomioida.

Tulevaisuuden mahdollisuudet:
OpenAI tietää käyttäjistään paljon. Henkilökohtaistettuja mainoksia ei vielä ole ETA-alueella tietosuojasyistä. Tulevaisuudessa mainonnan kohdentaminen voi kuitenkin olla hyvin tarkkaa.

Voiko ChatGPT-kampanjan tehdä itse?

Voi. Ads Managerissa rekisteröityminen, maksutiedot, budjetti, tarjoukset ja mainokset hoituvat itsepalveluna. Kokemuksemme mukaan kannattaa varautua neljään asiaan:

• Mittaus: Kanavaa pitää pystyä mittaamaan samoilla mittareilla kuin muita kanavia, esimerkiksi UTM-tunnisteilla Google Analyticsissa.
• Pikseli ja tapahtumat: GDPR:n mukainen asennus (pikselin asennus, suostumukset) vaatii teknistä osaamista.
• Kohdennus ja viesti: Kohdennus perustuu keskustelun kontekstiin, ei avainsanoihin, ja viestin on mahduttava vähään tilaan.
• Sivuston kunto: OpenAI:n robotin on päästävä sivustolle, ja laskeutumissivun sisällön ja nopeuden on oltava kunnossa.

Alusta on uusi ja käytännöt eivät ole vakiintuneet, joten asiantuntijan apu on arvokasta erityisesti mittauksessa, kohdennuksessa ja tulosten tulkinnassa.

Näin pääset alkuun Netellon kanssa

Haluatko kokeilla ChatGPT-mainontaa? Tarjoamme kolmen kuukauden pilotin nyt rajoitetun ajan etuhintaan.
Pilotti kattaa kaiken, mitä tarvitset mainonnan aloittamiseen ja sen jatkamiseen tulevaisuudessa: mainostilin avauksen, mainokset, seurannan, raportoinnin, tarvittavat muutokset ja palaverin tulosten läpikäyntiä varten.

Rajoitetun ajan palvelumaksu on 990 euroa (normaalihinta 1 490 euroa). Mainosbudjetti maksetaan OpenAI:lle erikseen, ja vähimmäisbudjetti on 15 euroa päivässä. Klikkaushintoja ja yhteydenottojen määrää ei voi ennustaa etukäteen.

Varaa 30 minuutin keskustelu asiantuntijan kanssa tai lue lisää ChatGPT-mainonnasta blogissamme.

Seuraava ChatGPT-mainonnan webinaari järjestetään keskiviikkona 14.10. klo 15.00

Kiitos vielä kerran kaikille webinaariin osallistuneille!

Keskustelu aiheen ympärillä osoittaa, että aihe kiinnostaa ja käytännön kokemuksia kaivataan. Tulokset ovat vielä varhaisia ja otokset pieniä, joten vaikka yleistä totuutta ei voida niistä johtaa, on suuntaa-antava data arvokasta. Jatkamme siis testailuja!

Mikäli viime kerta jäi väliin, tule kuuntelemaan kertaus keskiviikkona 14.10.

Lähteet

• Tilastokeskus 12.11.2025: Generatiivista tekoälyä käyttäneiden osuus nousi 41 prosenttiin
• Pew Research Center 22.7.2025: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
• OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe
• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT: The Basics
• OpenAI Help Center: Create Campaigns from Product Feeds
• OpenAI: Ad policies
• Google Ads Help: About ads and AI Overviews
• Dentsu Finland: ChatGPT-mainonta on nyt myös Suomessa
• Digiday 17.4.2026: Everything is coming down: ChatGPT ads are getting cheaper
• SE Ranking: ChatGPT Ads study
• TechCrunch 27.2.2026: ChatGPT reaches 900M weekly active users
• Netellon omat caset: OpenAI Ads Manager, Google Ads ja Google Analytics, 7.–28.9.2026 (Netello) ja 18.–28.9.2026 (Univisio)