Hakukoneoptimointi (SEO) on strateginen prosessi, jossa verkkosivustoa kehitetään ja parannetaan siten, että se sijoittuu paremmin hakukoneiden, kuten Googlen orgaanisissa hakutuloksissa. Tavoitteena on lisätä sivuston näkyvyyttä relevanteissa hauissa, mikä johtaa laadukkaamman kävijäliikenteen kasvuun. Tämä saavutetaan muun muassa optimoimalla sivuston sisältöä, rakennetta ja teknisiä ominaisuuksia vastaamaan paremmin käyttäjien hakutarpeita, sekä hakukoneiden arviointikriteerejä. Hakukoneoptimointi on keskeinen osa modernia digitaalista markkinointistrategiaa, sillä se auttaa yrityksiä tavoittamaan kohdeyleisön kustannustehokkaasti.
Tässä oppaassa käsittelemme:
1. Mitä on hakukoneoptimointi?
2. Hakukoneoptimoinnin eri osa-alueet
3. Tekninen hakukoneoptimointi
4. Sisällön hakukoneoptimointi
5. Hakusanatutkimus
6. Ulkoiset linkitykset
7. Paikallinen hakukoneoptimointi
8. Analytiikka ja seuranta
9. Hakukoneoptimoinnin työkalut
Hakukoneoptimoinnin eri osa-alueet
Hakukoneoptimointi koostuu useista eri osa-alueista, jotka yhdessä parantavat verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa ja lisäävät orgaanista liikennettä. Tekninen hakukoneoptimointi keskittyy sivuston teknisten ominaisuuksien parantamiseen, kuten sivuston rakenteeseen, latausnopeuteen, mobiiliystävällisyyteen ja indeksoitavuuteen.
Sisällön optimointi tarkoittaa korkealaatuisen, relevantin ja avainsanoja sisältävän sisällön luomista, joka vastaa käyttäjien hakutarpeisiin. Hakusanatutkimus on olennainen osa sisällön optimointia, jossa selvitetään, millaisia hakusanoja kohdeyleisö käyttää etsiessään tietoa, tuotteita tai palveluita.
Ulkoisten linkkien hankkiminen, eli ulkopuolisilta sivustoilta tulevat linkitykset lisäävät sivuston uskottavuutta hakukoneiden silmissä. Paikallinen hakukoneoptimointi keskittyy sivuston näkyvyyden parantamiseen tietyllä maantieteellisellä alueella hyödyntämällä paikallisia avainsanoja ja hakemistopalveluita.
Analytiikka ja seuranta on myös olennainen osa, sillä niiden avulla voidaan mitata SEO-strategian tehokkuutta ja tehdä tarvittavia muutoksia. Yhdessä nämä osa-alueet muodostavat kokonaisvaltaisen lähestymistavan, joka parantaa sivuston sijoituksia hakutuloksissa ja auttaa saavuttamaan liiketoiminnalliset tavoitteet.
Tekninen hakukoneoptimointi
Teknisen hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on varmistaa, että Googlen ja muiden hakukoneiden hakurobotit löytävät kaikki sivuston tärkeät sivut, jotta ne voidaan lisätä indeksiin. Tämä prosessi on nimeltään indeksointi. Mikäli sivut eivät ole hakukoneiden indeksissä, käyttäjä ei voi löytää niitä myöskään hakukoneista.
Hakukonenäkyvyyden kannalta keskeisiä teknisiä tekijöitä ovat muun muassa:
- Sivuston rakenne ja sisäinen linkitys: Selkeä rakenne helpottaa sekä käyttäjiä että hakurobotteja navigoimaan sivustolla.
- URL-osoitteiden rakenne ja toimivuus: Ymmärrettävät ja toimivat URL-osoitteet parantavat sivuston löydettävyyttä.
- Oikein käytetyt metatiedot: Meta-kuvaukset ja otsikot auttavat hakukoneita ja käyttäjiä ymmärtämään sivun sisällön.
- Ajantasainen sivukartta (sitemap): Päivitetty sivustokartta auttaa hakurobotteja löytämään kaikki tärkeät sivut.
- Strukturoitu data: Kaikki sivustolla oleva data tulee olla jäsennelty oikein, jotta paras mahdollinen näkyvyys saavutetaan.
- Ehjät kuvat ja media: Toimivat kuvat ja mediatiedostot parantavat käyttäjäkokemusta ja hakukonenäkyvyyttä.
- Sivuston nopeus: Nopeasti latautuva sivusto tarjoaa paremman käyttökokemuksen ja vaikuttaa positiivisesti sijoituksiin.
- Mobiiliystävällisyys: Responsiivinen suunnittelu varmistaa, että sivusto toimii moitteettomasti kaikilla laitteilla.
Käyttäjäystävällisyys on myös olennainen osa hakukoneoptimointia. Esimerkiksi Google analysoi käyttäjien käyttäytymistä sivustolla. Hakukoneet voivat nostaa tai laskea sivujen sijoitusta hakutuloksissa sen perusteella kuinka hyvin käyttäjät viihtyvät sivustolla. Jos käyttäjät viettävät aikaa sivustolla ja löytävät etsimänsä, Google tulkitsee sivuston hyödylliseksi ja relevantiksi.
Nopeuden optimoinnissa myös palvelimen sijaintiin ja tehoon kannattaa kiinnittää huomiota.
Sisällön hakukoneoptimointi
Sisällön hakukoneoptimointi on keskeinen osa tehokasta SEO-strategiaa, jossa keskitytään luomaan laadukasta, relevanttia ja käyttäjille hyödyllistä sisältöä. Tavoitteena on varmistaa, että sivuston sisältö vastaa käyttäjien hakuaikomuksia ja sisältää olennaisia avainsanoja luonnollisella tavalla. Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään, mitä termejä kohdeyleisö käyttää, ja nämä termit integroidaan sisältöön niin, että se pysyy luonnollisena ja informatiivisena. Lisäksi sisällön tulee olla uniikkia ja tarjota lisäarvoa lukijalle, mikä parantaa sivuston uskottavuutta ja auktoriteettia hakukoneiden silmissä.
Sisällön optimointi ei rajoitu pelkästään tekstiin, vaan kattaa myös kuvat, videot ja muut mediat, joiden optimointi voi parantaa hakukonenäkyvyyttä entisestään. Laadukas ja optimoitu sisältö lisää sivuston kävijämäärää, pidentää vierailijoiden aikaa sivustolla ja lisää laadukkaiden konversioita määrää, mikä tekee sisällön hakukoneoptimoinnista kriittisen tekijän verkkosivuston menestykselle.
Mikä on E-E-A-T?
Googlen hakualgoritmit ovat kehittyneet vuosien varrella paljon. Yksi keskeinen tekijä tässä kehityksessä on ollut sisällön laadun entistä tarkempi arviointi. Yksi tärkeimmistä periaatteista, joita Google käyttää sisällön laadun arvioinnissa, on E-E-A-T. Lyhenne tulee sanoista Experience (Kokemus), Expertise (Asiantuntemus), Authoritativeness (Auktoriteetti) ja Trustworthiness (Luotettavuus).
- Kokemus viittaa kirjoittajan tai sisällöntuottajan henkilökohtaiseen kokemukseen aiheesta. Google arvostaa sisältöä, joka perustuu ensikäden kokemuksiin, kuten tuotearvosteluihin, henkilökohtaisiin tarinoihin tai käytännön neuvoihin.
- Asiantuntemus tarkoittaa kirjoittajan tietämystä ja osaamista aiheesta. Asiantunteva sisältö on tarkkaa, syvällistä ja tarjoaa arvoa lukijalle. Tietyillä aloilla, kuten lääketiede ja laki, asiantuntemus on erityisen tärkeää.
- Auktoriteetti viittaa sivuston tai kirjoittajan asemaan alalla. Auktoriteetti saavutetaan ajan myötä tuottamalla laadukasta sisältöä, johon saadaan viittauksia muilta luotettavilta sivustoilta ja rakentamalla vahvaa brändiä.
- Luotettavuus on avainasemassa käyttäjien luottamuksen ansaitsemisessa. Luotettavuuteen vaikuttavat mm. sivuston turvallisuus (SSL-sertifikaatti), selkeät yhteystiedot, avoimet tietosuojakäytännöt, sekä rehellinen ja virheetön sisältö.
Miksi E-E-A-T on tärkeä?
Googlen tavoitteena on tarjota käyttäjilleen parhaita hakutuloksia, jotka vastaavat hakukyselyihin. E-E-A-T auttaa Googlea arvioimaan sisällön laatua. Hyödyt, jotka saavutetaan E-E-A-T-periaatteita noudattamalla:
- Parempia sijoituksia hakutuloksissa
- Enemmän sitoutuneita kävijöitä
- Lisää konversioita ja kauppaa
- Kasvanut luottamus sivustoa ja yritystä kohtaan
Hakusanatutkimus
Hakusanatutkimus on keskeinen osa hakukoneoptimointia. Hakusanatutkimuksella selvitetään mitä termejä ja lauseita kohdeyleisö käyttää etsiessään tietoa, tuotteita tai palveluita verkossa. Tämä prosessi auttaa tunnistamaan relevantit avainsanat, joilla on korkea hakumäärä ja jotka ovat liiketoiminnalle olennaisia. Hakusanatutkimuksen avulla verkkosivuston sisältöä voidaan optimoida niin, että se vastaa paremmin käyttäjien tarpeita, parantaa sivuston näkyvyyttä hakukoneissa ja houkuttelee oikeanlaista kävijäliikennettä. Lisäksi se tarjoaa arvokasta tietoa markkinatrendeistä ja kilpailijoiden käyttämistä avainsanoista, mikä mahdollistaa strategisemman lähestymistavan sisällön suunnitteluun ja markkinointiin. Tehokkaasti toteutettu hakusanatutkimus on perusta menestyvälle SEO-strategialle ja auttaa saavuttamaan parempia sijoituksia hakutuloksissa.
Ulkoiset linkitykset
Ulkoiset linkitykset, eli linkit, jotka tulevat muilta verkkosivustoilta, ovat myös tärkeitä hakukoneoptimoinnissa. Ne toimivat hakukoneiden silmissä eräänlaisina ”suosituksina”, jotka osoittavat sivuston luotettavuuden ja auktoriteetin. Laadukkaat ja relevantit ulkoiset linkit voivat parantaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa. Niiden kautta voi tulla myös suoraan liikennettä sivustolle. Linkkien hankkimiseen kannattaa panostaa luomalla korkealaatuista ja hyödyllistä sisältöä, joka luonnollisesti houkuttelee muita sivustoja linkittämään siihen. On tärkeää keskittyä linkkien laatuun määrän sijaan; muutama linkki arvostetuilta ja aiheeseen liittyviltä sivustoilta on arvokkaampi kuin suuri määrä linkkejä heikkolaatuisilta sivustoilta. Lisäksi on syytä välttää epäeettisiä linkkien hankintatapoja, kuten linkkifarmeja tai maksettuja linkkejä, sillä ne voivat johtaa hakukonerangaistuksiin ja heikentää sivustosi näkyvyyttä pitkällä aikavälillä.
Paikallinen hakukoneoptimointi
Paikallinen hakukoneoptimointi on keskeinen osa yritysten digitaalista markkinointistrategiaa, erityisesti niille, jotka palvelevat tiettyä maantieteellistä aluetta. Se keskittyy parantamaan yrityksen näkyvyyttä paikallisissa hakutuloksissa ja karttapalveluissa, kuten Google Mapsissa. Tämä saavutetaan muun muassa optimoimalla yrityksen Google Yritysprofiili, varmistamalla yhtenäiset NAP-tiedot (nimi, osoite, puhelinnumero) kaikissa verkkosivustoissa ja hakemistoissa sekä keräämällä positiivisia asiakasarvosteluja. Paikallisten avainsanojen käyttö sivuston sisällössä ja metatiedoissa on myös tärkeää. Tehokas paikallinen näkyvyys auttaa yritystä tavoittamaan alueelliset asiakkaat juuri silloin, kun he etsivät tiettyjä tuotteita tai palveluita, mikä lisää liikennettä sivustolle, kasvattaa myyntiä ja vahvistaa brändin asemaa paikallisilla markkinoilla.
Analytiikka ja seuranta
Analytiikka ja seuranta ovat keskeisiä komponentteja tehokkaassa hakukoneoptimointistrategiassa. Ne mahdollistavat sivuston suorituskyvyn mittaamisen, kävijöiden käyttäytymisen ymmärtämisen ja SEO-toimenpiteiden tehokkuuden arvioinnin. Työkalut kuten Google Analytics ja Google Search Console tarjoavat arvokasta dataa kävijämääristä, liikenteen lähteistä, suosituimmista sivuista ja hakusanoista, joilla käyttäjät löytävät sivustolle. Tämän datan avulla voidaan tunnistaa sivuston vahvuudet ja heikkoudet, sekä optimoida sisältöä ja teknisiä ominaisuuksia vastaamaan paremmin käyttäjien tarpeita. Jatkuva seuranta mahdollistaa myös nopean reagoinnin muutoksiin, kuten hakukoneiden algoritmipäivityksiin tai käyttäjätrendien vaihteluihin. Analytiikka ja seuranta eivät ainoastaan auta parantamaan hakukonenäkyvyyttä, vaan ne tukevat myös liiketoiminnallisten tavoitteiden saavuttamista, kuten konversioiden lisääminen ja asiakkaiden sitoutumisen vahvistaminen.
Hakukoneoptimoinnin onnistumista voidaan mitata seuraavilla mittareilla:
- Avainsanojen sijoitukset
- Orgaaninen liikenne
- Näyttökerrat orgaanisessa haussa
- ROI, eli sijoitetun pääoman tuotto
- Konversioprosentti
- Poistumisprosentti
- Keskimääräinen klikkausprosentti
- Core Web Vitals -mittarit
- Ulkoiset linkit / Domain Rating
- Keskimääräinen aktivoitumisen kesto
Hakukoneoptimoinnin työkalut
Hakukoneoptimoinnin työkaluilla voidaan analysoida sivuston suorituskykyä, tunnistaa teknisiä kehityskohteita ja seurata kilpailijoiden toimia, sekä kartoittaa uusia hakutermejä. Tässä on katsaus joihinkin suosituimpiin hakukoneoptimoinnin työkaluihin:
Analytiikka – kävijämäärän ja konversioiden seuranta
- Google Search Console
- Google Analytics
- Bing Webmaster Tools
Avainsanatutkimus – potentiaalisten avainsanojen kartoittaminen
- Ahrefs
- SE Ranking
- Google Ads – avainsanojen suunnittelija
Nopeus – sivuston latausnopeuden ja suorituskyvyn analysointi
- Lighthouse
- Google PageSpeed Insights
- GTmetrix
Sivuston kunto – sivuston tekniset virheet, varoitukset ja huomautukset
- Ahrefs
- SE Ranking
- Screaming Frog
Näiden lisäksi Netellolla on käytössä myös omia työkaluja, jotka hyödyntävät muun muassa tekoälyä.
Hakukoneoptimointi (SEO) parantaa yrityksen löytyvyyttä hakukoneissa ja kasvattaa sivuston liikennemäärää.
Tyypillisimmin sivuston optimoinnilla haetaan näkyvyyttä hakukone Googlen maksuttomista hakutuloksista. Tarve hakukonenäkyvyydelle on hyvin yksinkertainen: Googlesta on käytännössä tullut kaiken tiedonhaun ykköskanava – jolloin ei ole liioiteltua sanoa, että hakukoneet voivat tuoda asiakkaat yrityksesi luokse. Sivustosi löytyminen hakutuloksien kärkipäästä on yrityksellesi myös erittäin tehokas mainos, jonka avulla voit hakea kasvua järkevillä kustannuksilla.
Näihin kannattaa kiinnittää huomiota hakukoneoptimoinnissa:
- Indeksoinnin esteettömyys, jotta hakukoneet voivat lukea verkkosivustoa
- Kiinnostava sisältö, joka vastaa hakijoiden kyselyihin
- Oikeiden avainsanojen käyttäminen sisällöissä
- Erinomainen käyttökokemus, latausnopeus ja vakuuttava ulkoasu
- Laadukas sisältö, johon linkitetään ja jota muut käyttävät lähteenä
- Metatietojen optimointi, jotta mahdollisimman moni klikkaa verkkosivustolle
- Snippettien ja Scheman avulla voidaan erottua ja saavutetaan parempia sijoituksia
Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi
Hakukonenäkyvyys on osa markkinointia, joten myös hakukoneoptimointi tulisi nähdä jatkuvana prosessina eikä yhdellä kertaa tehtävänä työnä. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa panostusta sekä yrityksen markkinointiin että löydettävyyteen.
Päivitä säännöllisesti
Yksi keskeisimmistä asioista hakukoneoptimoinnissa on verkkosivuston sisällön päivittäminen. Pidä sivuston tiedot ajan tasalla, poista sivuilta vanhentunut tai virheellinen tieto. Säännöllisesti tehtävät päivitykset kertovat hakukoneille sivustosi tietojen olevan ajan tasalla, jolloin sivustosi sijoittuu paremmin hakutuloksissa.
Seuraa sivuston laatua
Google Search Console on työkalu, jolla voit seurata verkkosivusi laatua. Search Console on ainoa virallinen viestintäkanava, jonka kautta Google lähettää sekä sivustoasi koskevia raportteja että tiedotteita. Seuraa siksi säännöllisesti työkalun tarjoamia raportteja, ja korjaa raporteissa korostuvat ongelmat viivyttelemättä.
Lisää asiakkaita verkosta hakukoneoptimoinnin avulla
Haluatko saada verkosta enemmän yhteydenottoja ja myyntiä? Olet tullut oikeaan paikkaan, sillä tekemämme hakukoneoptimoinnin keskeisimmät tavoitteet ovat:
- Näkyä Googlen hakutuloksissa kilpailijoita korkeammalla
- Saada sivustollesi lisää ostovalmiita asiakkaita
- Saada asiakkaat ottamaan yhteyttä tai ostamaan suoraan verkosta
Kun nämä asiat ovat kunnossa ja lisäksi huolehdit itse siitä, että tuotteesi, palvelusi ja hinnoittelusi ovat kunnossa, voit saada paljon lisää hyviä asiakkaita ja kauppaa. Ota ensimmäinen askel kohti tuottavampaa sivustoa ja jätä meille soittopyyntö. Pääset keskustelemaan kokeneen asiantuntijan kanssa. Puhelu ei tietenkään sido sinua mihinkään.
Miksi Netello hakukoneoptimoinnin kumppaniksi?
- Asiakkaamme ovat saaneet loistavia tuloksia.
- Tuotamme jokaiselle asiakkaallemme konkreettista ja mitattavaa hyötyä.
- Meillä on yli 20 vuoden kokemus.
- Tarvittaessa kaikki asiantuntijamme ovat käytettävissäsi.
