Kategoria: Artikkeli

25.8.2026

ChatGPT on muuttunut nopeasti kirjoitusapurista tehokkaaksi työkaluksi, josta haetaan suosituksia suoraan ostopäätösten tueksi. Yhä useampi kuluttaja ja B2B-päättäjä kysyy tekoälyltä suoraan ratkaisua ongelmaansa – ja saa vastauksen valmiiksi pureskeltuna ilman kymmenen linkin selaamista. Nyt tähän keskusteluun tulevat mukaan mainokset. 

OpenAI:n avaamat mainosmuodot luovat markkinoijille täysin uudenlaisen kontaktipinnan: mahdollisuuden näkyä silloin, kun potentiaalinen asiakas pohtii hankintaa ja vertailee vaihtoehtoja. Mainokset tulevat näkymään keskustelujen yhteydessä selkeästi merkittyinä suosituskortteina tai linkkeinä, jotka liittyvät saumattomasti käsiteltävään aiheeseen. 

Kyseessä on hakumainonnan kaltainen korkean ostoaikeen kanava, jossa tekoäly tarjoaa yrityksesi ratkaisua käyttäjän juuri esittämään kysymykseen. 

Milloin ChatGPT-mainonta avautuu Suomessa? 

OpenAI aloittaa mainonnan vaiheittain rajatuilla markkinoilla ja valikoiduilla mainostajilla. Euroopan ja Suomen markkinoille työkalujen odotetaan laajentuvan lähitulevaisuudessa. 

Odotusaikaa ei kuitenkaan kannata viettää sivustakatsojana. Ne yritykset, jotka tekevät pohjatyön valmiiksi ennen kanavan virallista lanseerausta, saavat välittömän etulyöntiaseman. 

Uusi mainoskanava tarjoaa suurimman hyödyn nopeille 

Jokainen uusi digitaalisen markkinoinnin kanava Googlen hakumainonnasta sosiaalisen median alustoihin on noudattanut samaa lainalaisuutta: 

• Edullisemmat kontaktihinnat: Alkuvaiheessa kilpailu huutokaupoissa on vähäisempää, jolloin laadukasta näkyvyyttä ja liikennettä saa selvästi edullisemmin kuin saturoituneissa kanavissa. 
• Algoritmi- ja dataetu: Ensimmäisenä mukana olevat toimijat kerryttävät dataa ja vahvistavat asemaansa, jota kilpailijoiden on myöhemmin vaikea ottaa kiinni. 
• Parempi huomioarvo: Uusi mainosmuoto herättää käyttäjissä enemmän kiinnostusta ennen kuin siihen totutaan. 

Tekoälymainontaan kannattaa lähteä fiksusti: hallitulla testibudjetilla, selkeillä mittareilla ja tulosten perusteella skaalaten.

Näin valmistelet yrityksesi tekoälymainontaan jo nyt 

Menestys uudessa kanavassa ei riipu vain mainosbudjetista, vaan taustalla olevasta digitaalisesta perustasta. Ota nämä kolme asiaa haltuun: 

1. Sisällöt ja rakenteinen data kuntoon (SEO & GEO)

Varmista, että verkkosivustosi tuote- ja palvelutiedot, hinnat ja hyödyt ovat selkeästi tekoälyn ja hakukoneiden luettavissa. Selkeä sisältörakenne auttaa tekoälyä yhdistämään mainoksesi oikeisiin keskusteluihin. 

2. Konversiopolut ja mittaus kohdilleen

Tarkista, että sivustosi ostopolku ja yhteydenottotavat toimivat saumattomasti. Analytiikan ja seurannan tulee olla kunnossa, jotta tekoälykanavista tuleva arvo pystytään osoittamaan ja optimoimaan tarkasti. 

3. Asiakkaiden kysymysten ja hakuaikeiden kartoitus

Tunnista, mihin asiakkaidesi ongelmiin ja vertailuihin yrityksesi tarjoaa parhaan vastauksen. Juuri näihin keskusteluteemoihin mainonta tulee kohdistaa. 

7.8.2026

1. Määrittele tavoitteet – miksi sivustoa uudistetaan? 

Ennen kuin ensimmäistäkään suunnitteluohjelmaa avataan, on pysähdyttävä kysymyksen äärelle: miksi uudistus tehdään? Pelkkä ajatus siitä, että ”vanhat sivut alkavat kyllästyttää”, ei vielä riitä projektin ohjenuoraksi. Onnistuneessa uudistuksessa sivustolle asetetaan selkeät liiketoiminnalliset tavoitteet. 

Haluatko uudistuksen avulla: 

• Lisätä yhteydenottoja ja tarjouspyyntöjä? 
• Kirkastaa yrityksesi brändiä ja vahvistaa asiantuntijamielikuvaa? 
• Auttaa asiakkaita löytämään vastaukset kysymyksiinsä ilman asiakaspalvelun kuormittamista? 
• Tehdä ostamisesta tai asioinnista mahdollisimman helppoa ja nopeaa? 

Kun projektilla on selkeä suunta, jokainen myöhempi suunnitteluratkaisu voidaan suhteuttaa näihin tavoitteisiin. 

2. Syvennä liiketoiminnan ja asiakkaiden ymmärrystä 

Kukaan ei tunne yrityksesi liiketoimintaa, asiakkaita ja arkea paremmin kuin sinä itse. Projektipäällikön ja suunnittelijan on päästävä syvälle yrityksesi maailmaan, jotta toteutuksessa vältytään väärinkäsityksiltä ja hutiaskelilta. 

Projektin alussa varmistetaan, että kaikilla osapuolilla on yhteinen näkemys tavoitteista, aikatauluista ja pelisäännöistä. Yhtä olennaista on pureutua asiakkaittesi ajatusmaailmaan. Kartoitamme, keitä asiakkaasi ovat ja mitä he etsivät: 

• Mitä kävijä hakee ensimmäisenä saapuessaan etusivulle tai tietylle palvelusivulle? 
• Mihin kysymykseen hänen on saatava vastaus ennen kuin hän vakuuttuu ja ottaa yhteyttä tai ostaa? 
• Mikä on kävijälle luontevin ja matalimman kynnyksen tapa siirtyä ostopolulla eteenpäin? 

3. Hakusana-analyysi – mitä asiakkaasi hakevat Googlesta? 

Hakusana-analyysissa tutkitaan konkreettisesti, millä hakusanoilla ja -lauseilla kohderyhmäsi etsii tietoa, tuotteita ja palveluita hakukoneista. 

Miksi tämä vaihe on välttämätöntä tehdä jo projektin alussa? 

• Puhutaan asiakkaan kielellä: Yrityksissä ajaudutaan helposti käyttämään sisäistä ammattisanastoa. Asiakkaat voivat kuitenkin hakea samoja palveluita täysin eri käsitteillä. Analyysi paljastaa sanamuodot, joita asiakkaat oikeasti käyttävät. 
• Ymmärretään kysyntä: Hakusana-analyysi osoittaa, mistä aiheista ja palveluista ollaan eniten kiinnostuneita. Tämä ohjaa suoraan sitä, mitä sivuja uudelle sivustolle kannattaa rakentaa. 
• Varmistetaan löydettävyys: Kun oikeat avainsanat huomioidaan jo sivuston rakenne- ja sisältösuunnittelussa, uusi sivusto on alusta alkaen hakukoneoptimointi huomioiden rakennettu. Tämä luo vahvan pohjan myös jatkuvalle hakukoneoptimoinnille ja maksulliselle mainonnalle. 

4. Sivuston navigaatiorakenne – kokonaisuuden hahmottelu 

Seuraavaksi luodaan sivustolle selkeä navigaatiorakenne eli rakennesuunnitelma. Tässä vaiheessa hahmotellaan, mitä sivuja kokonaisuuteen kuuluu ja miten ne ryhmitellään loogisesti. Hakusana-analyysin tulokset toimivat tässä tärkeänä ohjenuorana. 

Rakenne kannattaa pitää mahdollisimman selkeänä ja suoraviivaisena: jos kävijä joutuu klikkailemaan mutkikkaiden valikoiden läpi löytääkseen etsimänsä, hän poistuu nopeasti kilpailijan sivustolle. 

5. Sisältösuunnitelma – mitä sivuilla sanotaan ja miten? 

Navigaatiorakenteen jälkeen laaditaan yksityiskohtainen sisältösuunnitelma. Toimivan ja visuaalisesti laadukkaan ulkoasun suunnittelu on huomattavasti sujuvampaa, kun tiedetään, millaista tekstiä ja materiaalia sivuille on tulossa – ei päinvastoin. 

Sisältösuunnitelmassa määritellään: 

• Sivukohtaiset sisällöt: Mitä asioita kussakin osiossa käsitellään ja mitä hakusanoja kukin sivu palvelee. 
• Kirjoitusohjeet ja äänensävy: Määritellään selkeät raamit tekstien laatimiseen. Miten viestistä saadaan helposti silmäiltävää ja ymmärrettävää? Millainen äänensävy sopii yrityksenne brändiin? 
• Tekstien työnjako: Arvioidaan, mitkä tekstit voidaan hyödyntää vanhalta sivustolta, mitä pitää uudistaa ja missä kohdin voidaan hyödyntää tekoälyä tai ammattimaista sisällöntuottajaa. 

Kun sisältösuunnitelma on valmis, tekstien työstämisestä poistuu epävarmuus ja jokaisella tekijällä on selkeä suunta siitä, mitä ollaan tekemässä. 

28.5.2026

Google ilmoitti I/O-kehittäjätapahtumassaan 19.5., että tekoäly integroidaan suoraan Google‑hakuun. Tämä on Googlen mukaan suurin muutos Google-hakuun yli 25 vuoteen. Käytännössä tämä tarkoittaa siirtymää linkkipohjaisesta hakukoneesta kohti keskustelevaa ja tehtäviä ratkaisevaa hakukokemusta, jossa Google ei ainoastaan näytä linkkejä, vaan myös tuottaa suoria vastauksia ja auttaa tekemään asioita agentin tapaan. 

Alle on koottu keskeisimmät muutokset ja mitä ne tarkoittavat käytännössä. Kaikki ominaisuudet eivät ole vielä käytössä Suomessa. 

Tekoälyintegraatio uudistaa hakukentän toimintaa 

Tekoäly integroitiin osaksi hakukenttää. Voit nyt kysyä Google-hausta paljon monimutkaisempia kysymyksiä kuin aiemmin, haun pituus voi olla jopa usean lauseen pituinen. Hakukentän oletusmallina toimii Gemini 3.5 Flash -malli, joka on suunniteltu monimutkaisiin tehtäviin sekä tekoälyagenttien hyödyntämiseen.  

Uudistettu hakukenttä: 

• laajenee tarpeen mukaan dynaamisesti  
• auttaa muotoilemaan kysymykset paremmin 
• ehdottaa, mitä voisit kysyä 
• ymmärtää pidempiä ja tarkempia kysymyksiä 

Tietoa voi myös jatkossa hakea tekstin lisäksi kuvilla, videoilla ja tiedostoista. 

Keskusteleva haku 

Hakeminen ei ole enää yksittäinen kysymys, vaan jatkuva keskustelu. Perinteiset hakutulosten linkit ovat yhä selattavissa, mutta AI-yhteenvedon laatimat AI-vastaukset näkyvät usein ensimmäisenä. Tällä hetkellä AI-yhteenvedot saattavat näkyä jopa ennen maksettuja mainoksia.  

AI-yhteenvedosta voi kätevästi lisäkysymyksellä jatkaa keskustelua ja hakuja Googlen AI-tilassa. Google muistaa annetun kontekstin ja keskusteluhistorian, mikä parantaa tulosten relevanssia erityisesti pidemmissä tutkimus- ja vertailutilanteissa. 

Tulevaisuuden ominaisuuksia 

Google ilmoitti myös tuovansa agenttisen haun sekä agenttipohjaiseen koodaukseen perustuvat ominaisuudet osaksi Google-hakua. Lisäksi Googlen vastauksista saa halutessaan jatkossa yhä henkilökohtaisempia yhdistämällä Googlen sovelluksia suoraan hakuun. Nämä ominaisuudet julkaistaan ensin käyttöön Yhdysvalloissa. 

Agenttinen haku 

Google ottaa kesän 2026 aikana Yhdysvalloissa käyttöön niin sanottuja tekoälyagentteja. Nämä ovat työkaluja, jotka seuraavat asioita puolestasi ja ilmoittavat, kun jotain uutta tapahtuu. 

Tekoäly voi jatkossa auttaa myös käytännön asioissa, kuten varausten tekemisessä ja palveluiden etsimisessä. Joissain tilanteissa Google voi tulevaisuudessa jopa olla yhteydessä yrityksiin käyttäjän puolesta. 

Jatkoa ajatellen on syytä pitää huoli siitä, että verkkosivusto on suunniteltu agentti-ystävälliseksi. Hyvään alkuun pääsee sillä, että sivuston saavutettavuus on kunnossa.
  

Agenttipohjainen koodaus tuo mini-sovellukset suoraan Google-hakuun 

Google voi jatkossa rakentaa hakutuloksiin suoraan yksilöllisiä työkaluja (ns. mini‑sovelluksia), kuten seurantalistoja, laskureita tai vertailutyökaluja. Googlen rooli ei ole enää pelkkä hakukone, vaan se toimii myös henkilökohtaisen apurin tavoin. 

Henkilökohtaisemmat vastaukset 

Googlen tekoäly voi tulevaisuudessa ottaa huomioon käyttäjän henkilökohtaiset tiedot. Käyttäjän niin salliessa tekoäly voi yhdistää Gmailin, kuvat ja kalenterin, minkä tarkoituksena on tarjota aiempaa henkilökohtaisempia vastauksia. 

Mitä tämä tarkoittaa yrityksesi sivuston kannalta?  

Näkyminen Googlen tekoälyvastauksissa tulee olemaan tärkeä osa sivustojen näkyvyyttä.  

Käyttäjät eivät enää hae pelkillä avainsanoilla, vaan kokonaisilla lauseilla ja monimutkaisemmillakin kysymyksillä. Tämä tarkoittaa, että sivuston sisällön tulee vastata hakijan intentioon, ei vain yksittäisiin hakusanoihin. Sisältöjen tulee olla laadukkaita, selkeästi jäsenneltyjä ja suoraan kysymyksiin vastaavia – sekä helposti tekoälyn hyödynnettävissä. 

Yritysten kannattaa pitää myös huolta, että oma sivusto on tekoäly‑ystävällinen. Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi hyvää saavutettavuutta, selkeää rakennetta ja sitä, että sisältö on helposti tulkittavissa myös koneellisesti. Tässä artikkelissa kerromme, mitä kannattaa tehdä, jos haluat saada nopeasti lisää asiakkaita. Voimme auttaa kaikkia yrityksiä yli 25 vuoden kokemuksella.  

Suomen suvi on kaunis. Mutta lyhyt. 
 
Kun Väinö Linna raapusti nämä kuolemattomat sanat Pohjantähti-trilogiansa ensimmäisen osan viimeiseksi virkkeeksi, hän tuskin ajatteli asiaa yritysten asiakashankinnan kannalta. 
 
Niin se silti on. Monella toimialalla asiakkaat kokevat – joskus täysin perusteettomastikin – että kesä on ainoa sovelias aika tilata tuotteita tai palveluita. Kenenpä mieleen tulisi lähteä hankkimaan kattoremonttia, katon huoltoa, pihasuunnittelua, mökkiremonttia, ilmalämpöpumppua tai vaikkapa terassikalusteita talvipakkasissa.  

Tietysti maalaisjärki sanoo, että tällaisten tuotteiden tai palveluiden hankinta kannattaisi ajoittaa talveen. Olisi sitten kerrankin ajoissa, kun ensimmäinen helleviikonloppu siunaantuu meitä ilahduttamaan. Mutta ei. Me kuluttajat vain olemme sellaisia.  

Alamme toimia vasta sitten, kun on pakko. Tai myöhäistä. Ensimmäisten helteiden saavuttua me heräämme siihen, että nyt se katto pitäisi huoltaa. Tai ilmalämpöpumppu asentaa. 
 
Kolmen-neljän kesäkuukauden aikana tapahtuu järisyttävä kysyntäpiikki monella toimialalla. Jos kuulut niihin yrityksiin, joiden paras sesonki on nyt alkamassa tai jo alkanut, kysymys kuuluu: löytävätkö asiakkaat sinut? 
 
Sikäli kun et vielä ole myynyt kesän työkalenteriasi täyteen, saatat pohtia: mistä minä saisin vielä tilauksia tuleville kuukausille? Mitä juuri nyt kannattaisi tehdä? 
 
Kesäkuntoon sanan perimmäisessä merkityksessä et enää ehdi, mutta uusien asiakkaiden hankinnan suhteen voit tehdä vielä paljonkin! Kerron sinulle alla 5 vinkkiä siihen, mitä voit tehdä juuri nyt saadaksesi vielä lisää asiakkaita kesälle. 

Vinkki 1: Hyödynnä olemassa olevia, tyytyväisiä asiakkaitasi.  

Pyydä rohkeasti suosituksia: voisitko antaa minulle kolmen tuttavasi yhteystiedot, joille voisin soittaa? Olisiko lähipiirissäsi joku, joka voisi tarvita palveluitamme?  

Tätä vinkkiä kirjoittaessani tunnen itseni (jälleen) typeräksi. Tiedän referenssien ja suositusten olevan yksinkertaisesti paras keino hankkia uusia asiakkaita. Silti teen sitä itsekin aivan liian vähän ja unohdan säännöllisesti pyytää asiakkailtani suosituksia.  

Rohkenen epäillä, että niin unohdat sinäkin. Ota siis kuppi kuumaa, mukava noja ja soita parhaat asiakkaasi rohkeasti läpi! 
 

Vinkki 2: Tarkista, että käynnissä olevissa markkinointi­hankkeissasi on katse oikeissa asioissa.  

Monella firmalla on käynnissä hakukoneoptimointia (SEO), tekoälyoptimointia (GEO/AEO), Google-mainontaa (SEM) ja kenties myös ostettua mainontaa eri somekanavissa. Lisäksi monessa yrityksessä käytetään erilaisia chatbot-työkaluja.  

Ota lyhyt sparraustuokio palveluntarjoajasi kanssa ja varmista, että markkinointitoimet on valjastettu siihen, mikä sinulle on tärkeintä juuri nyt. 

Vinkki 3: Luo ajankohtainen kampanja.  

Jos saat rakennettua erityisen houkuttelevan tarjouksen, aina parempi. Me suomalaiset ostamme mitä vaan, kun koemme, että nyt saadaan jotain hyvään hintaan. Olemme valmiita heräämään aamuyöstä ja jonottamaan tuntikaupalla, että saamme uuden myymälän avajaisissa sadalle ensimmäiselle asiakkaalle luvatun ilmaisen ämpärin.  

Olen ollut aikanaan todistamassa, miten Hullujen Päivien ovien auetessa klo 7:00 hätäisimmät lähtivät kirjaimellisesti juoksemaan tarjoustuotteiden luokse. Oleellista ei tietenkään ole myydä omaa osaamistaan alihintaan.  

Oleellista on tuotteistaa tarjottava tuote tai palvelu sellaiseksi, että se on asiakkaiden silmissä nopeaa, helppoa ja houkuttelevaa juuri nyt. 
 
Käytä mielikuvitusta. Keksi jotain sellaista, joka olisi omiaan uppoamaan tavoittelemaasi kohderyhmään juuri nyt. Luo kampanjatarjous ja tuo se näkyvästi esille. Aseta kampanjalle päättymisaika.  

Esimerkkinä edellä mainitusta¨on kotkalaisen asiakkaani Kylmähuolto Miikkulaisen kevätkampanja liittyen Boschin maalämpöpumppuun.
 

Vinkki 4: Osta Netellon Teho­kuukausi.  

Uusi palvelumme on suunniteltu juuri tällaisia tilanteita varten. Silloin kun tarvitaan nopeasti näkyvyyttä, tämä on erittäin oiva ratkaisu. Tehokuukauden avulla saat tärkeimmälle tuotteellesi tai palvelullesi näkyvyyttä erittäin nopeasti.  

Olemme suunnitelleet tämän palvelun siten, että heti alussa luotava palvelusivu (ländäri) konvertoi eli tuottaa yhteydenottoja maksimaalisen tehokkaasti. Valmista tulee nopeasti, eikä se sotke muita käynnissä olevia markkinointikuvioitasi millään tavalla.  

Kysy rohkeasti, miten Tehokuukausi sopisi juuri sinun tarpeeseesi!

Vinkki 5: Älä jää miettimään! 

Toimi nyt. Monesti kaikkein kalleinta on olla tekemättä mitään.  

Vaikka ensimmäistä hellepäivää ei ole vielä näkynyt, kesä ja sitä myöten monella toimialalla kultaisin myyntisesonki on ohi ennen kuin huomaatkaan. 
 
Jos joku viidestä tarjoamastani vinkistä kolahti, älä hautaa sitä jo valmiiksi pitkälle tehtävälistallesi. Toimi heti. Kiität itseäsi syksyllä. Suomen suvi on lyhyt. Varsinkin teille, joille se on vuoden tärkein myyntisesonki.  

Vielä ehtii, kunhan nopeasti toimii. 

Moderni tapa tavoittaa potentiaaliset asiakkaasi

Istun kotisohvallani juomassa aamukahvia, ja selaan puhelimestani aamun uutisvirtaa. Google tuntee minut erinomaisesti, ja siten uutisvirta täyttyy juuri minua kiinnostavista sisällöistä: spekulointia Englannin Valioliigan loppukaudesta, arvailua ”uudesta Nokiasta”, sekä Helsingin Sanomien tuoreita ravintola-arvioita.

Uutisvirran seassa on mainoksia. Ja kas kummaa, miten hyvin mainokset osuvatkaan maaliinsa! Muuttopuuhien keskellä silmieni tutkaimiin osuu mainos uusista kodeista Espoon alueella. Intohimoni kirjoja kohtaan ei sekään ole pysynyt salassa, sillä hetken selattuani minulle mainostetaan käytettyjen kirjojen verkkokauppaa.

Uutisten selaamisen jälkeen avaan YouTuben katsoakseni koosteita edellisillan jalkapallo-otteluista. Videoiden seasta pomppaa esille Niken urheiluvaatteiden mainos. Tietävät peijakkaat senkin, että vanhat urheiluvaatteet ovat käyneet minulle pieniksi (eivätkä suinkaan vain lihasten kasvun vuoksi)!

Edellä kuvattuun tiivistyy kaikessa yksinkertaisuudessaan se, miten sinäkin – yrittäjä tai yrityspäättäjä – voit saada parhaan tehon irti omista Google-mainoksistasi.

Miten ennen vanhaan toimittiin? Kuvitellaan, että yrityksesi tarjosi kuluttajille vaikkapa kattoremontteja. Sinulla oli mahdollisuus ostaa mainoksia Googlesta. Kun potentiaalinen asiakkaasi kirjoitti Googlen hakukenttään ”kattoremontti Helsinki”, mainoksesi pomppasi esiin hakutulosten kärjessä. Kun mainostasi klikattiin, Google veloitti mainostililtäsi jopa useamman euron. Ja koska kaikki käyttävät Googlea, sait todennäköisesti rahoillesi myös vastinetta uusien tarjouspyyntöjen muodossa.

Yhteistyö kanssamme toimii näin:

• Kerrot meille, mitä haluat myydä, kenelle haluat myydä ja missä haluat myydä (esimerkki: kattoremontit yksityisasiakkaille Pääkaupunkiseudulla).
• Rakennamme Google Performance Max -mainoskampanjan. Annamme Googlelle tavoitteet. Kerromme, mistä palveluista on kysymys (kattoremontit), millaista asiakaskuntaa tavoittelemme (omakotiasujat esim. tietyn ikäisessä talossa), sekä kerromme toimialueen (Uusimaa).
• Annamme tietyn päiväbudjetin, jonka Google voi käyttää mainoksiin (esim. 10 €/päivä). Aloitamme mainonnan.
• Seuraamme aktiivisesti tuloksia, ja avaamme ne sinulle ihmisten kielellä ilman ammattijargonia.
• Viikkojen, korkeintaan kuukausien päästä kerrot meille, että tämähän toimii! Päätämme yhdessä nostaa budjettia. Ihmettelet, että olet saanut aiempaa parempia tuloksia, käyttämättä kuitenkaan yhtään enempää euroja.

Tuossa on melko yksinkertaistettu – mutta historian valossa varsin totuudenmukainen – kuvaus siitä, miten Googlen Performance Max eli Maksimitulokset -mainontaa on tehty asiakkaidemme kanssa parin viime vuoden aikana.

Alla kaksi todellista esimerkkiä asiakkaistamme, jotka siirtyivät perinteisestä hakumainonnasta Performance Maxiin:

Putkifirma, joka tarjoaa palveluitaan pääkaupunkiseudulla:

Nämä kaksi esimerkkiasiakastani eivät ole millään tavalla poikkeuksia, eivätkä edusta harvinaista jäävuoren huippua. Liki kaikille niille asiakkaille, jotka ovat siirtyneet perinteisistä Google-mainoksista Performance Max -mainontaan, olemme saaneet selvästi aiempaa parempia tuloksia.

Minusta Performance Max -mainonnan tulokset kuulostivat alkuun epäuskottavilta. Miten muka on mahdollista, että Google-mainonnan tehoa voitaisiin merkittävästi nostaa kasvattamatta mainosbudjettia? Nyt kun tästä on näyttöä kymmenien asiakkaidemme kanssa, uskon itsekin. Ja uskallan kirjoittaa aiheesta.

Jos haluat keskustella kanssani aiheesta tai haluat meiltä tarjouksen, laita minulle viestiä aki.ahokannas@netello.fi.

Jos haluat syventäviä opintoja Performance Maxista, jatka toki lukemista😊

Millä logiikalla Performance Max -mainonta toimii?

Performance Max -mainonta on siis kampanjatyyppi, joka hyödyntää koko Googlen mainosverkostoa. Ei vain tuttua Google-hakukonetta, vaan muitakin Googlen kanavia. Näitä ovat esimerkiksi aiemmin mainittu YouTube, Googlen uutisvirtaosio (Google Discover), Google Maps, Googlen display-verkostoon kuuluvat verkkosivustot jne. Jos sinulla on verkkokauppa, saat mainoksesi näkymään myös Googlen shopping-mainoksissa.

Sen sijaan, että kuhunkin edellä mainittuun Googlen instanssiin luotaisiin oma kampanja, luodaan yksi Performance Max -kampanja, joka sitten hyödyntää kaikkia edellä mainittuja Googlen verkostoja.

Performance Max-kampanja hyödyntää Googlen tekoälyä ”etsiessään” juuri sinun palveluistasi tai tuotteistasi kiinnostuneita asiakkaita. Tässäkään tekoäly ei tee kaikkea yksin: kampanja tarvitsee ammattimaisen tekijän, joka ohjaa kampanjan onnistumista.

Performance Max -kampanjan suurimpia etuja on sen laaja näkyvyys. Kun kampanja käynnistetään, Google voi näyttää mainoksia siellä, missä ne todennäköisimmin toimivat parhaiten.

Jos esimerkiksi joku:

• etsii tuotetta Google-haussa
• katsoo aiheeseen liittyviä videoita YouTubessa
• selaa uutisia verkkosivuilla

Kuten ”perinteisessä” Google-mainonnassa (ja kaikessa muussakin mahdollisessa mainonnassa), myös Performance Max -mainonnassa tavoite on lopulta se, että sinun yrityksesi saa uusia asiakkaita. Siksi Performance Max -kampanjalle asetetaan tavoitteet. Jos tarjoat autohuoltoja, kampanjan tavoitteeksi voidaan asettaa ajanvaraus. Jos tarjoat kattoremontteja, tavoitteeksi voidaan asettaa yhteydenottolomakkeen täyttäminen. Tai jos et jaksa vastailla tarjouspyyntöihin kirjallisesti, kampanjan tavoitteeksi voidaan asettaa myös vanha kunnon puhelinsoitto!

Mainonnan monipuolisuutta lisää mahdollisuus näyttää mainosten yhteydessä muutakin, kuin pelkkää tekstiä. Kampanjaan voidaan lisätä tekstien lisäksi kuvia, logoja ja videoita. Google yhdistelee näistä elementeistä erilaisia yhdistelmiä riippuen siitä, missä mainosta näytetään ja kenelle näytetään. Sinun ei siis itse tarvitse nähdä kaikkea vaivaa mainosten rakentamisessa. Toisaalta kuvien, tekstien ja videoiden sisällön on suotavaa olla priimaa, sillä huonoista materiaaleista Googlenkaan tekoäly ei pysty taikomaan ihmeitä.

Miten Google löytää asiakkaasi

Kuten yllä todettu, tarkka kohdentaminen on Performance Max -mainonnan toimivuuden ytimessä. Mainoksia ei suinkaan näytetä käyttäjille satunnaisesti. Mainoskampanjalle annetaan erilaisia yleisösignaaleja, jotka auttavat Googlea löytämään oikean kohderyhmän. Käytännössä luot kampanjaa varten yleisöjä sen perusteella, millaiset ihmiset voisivat olla kiinnostuneita yrityksesi tuotteista tai palveluista. Näitä signaaleja voidaan muodostaa esimerkiksi hakukäyttäytymisen, verkkosivujen vierailujen ja erilaisten kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Muutamia esimerkkejä siitä, miten Performance Max -mainontaa voidaan kohdentaa:

On hyvä muistaa, että Performance Max -kampanjassa nämä yleisöt toimivat enemmänkin vihjeinä Googlen algoritmille. Google käyttää niitä lähtökohtana, mutta voi löytää myös uusia samankaltaisia käyttäjiä, jotka todennäköisesti kiinnostuvat mainoksestasi.

Tarvitaanko ihmistä enää?

Käsissämme on siis tekoälyä tehokkaasti hyödyntävä, supertarkkaan kohdennukseen kykenevä mainonnan keino. Sen kun vaan luo kampanjan, ja homma hoituu kuin itsestään?

Jos ihan rehellisiä ollaan, tämä on tietysti yksi vaihtoehto. Toisaalta tässä ei ole mitään uutta, onhan Google-mainoksia ennenkin voinut tehdä samalla periaatteella: luodaan kampanja, ja jätetään se sitten oman onnensa nojaan pyörimään. Tuloksia voi tulla, tai sitten ei. Tämä taktiikka voi älykkään Performance Max -mainonnan myötä olla jopa aiempaa toimivampi. Ja tietysti jos mainosbudjettisi on esimerkiksi 100–200 €/kk, ei välttämättä ole mielekästä maksaa useita satoja euroja kuukaudessa tekijälle mainonnan hallinnoinnista ja optimoinnista.

Jos kuitenkin haluat parhaan hyödyn Performance Max -mainonnasta, on edelleen varsin fiksua hyödyntää siinä ammattilaista. Mikäli mainosbudjettisi on esim. 500 €/kk – 2000 €/kk tai enemmän, on ammattilaiselle maksaminen mainonnan hoitamisesta erittäin järkevää.

Performance Max -mainostyypin etuna on, että mainonnan ammattilainen säästää aikaa perinteisestä hallinnointityöstä. Näin hän voi keskittyä mainonnan strategiseen kehittämiseen ja mainosten optimointiin.

Lopuksi: mikä on tärkein asia valitessasi kumppania Performance Max -mainontaan?

Tähän on helppo laittaa, että valitse kumppani, jolla on kokemusta ja näyttöä onnistuneesta mainonnan tekemisestä. Tämä ei kuitenkaan vielä riitä, jos haluat saada maksimaaliset tulokset.

Ammattimainen mainonnan tekijä ei keskity pelkästään mainontaan itsessään, vaan hän ottaa vastuuta myös – ja huomaa, tämä on kriittisen tärkeää! – itse verkkosivuston ja sen ostopolkujen kehittämisessä.

Vaikka mainonta itsessään olisi viritetty huippuunsa, tuotto jää aina vajaaksi, jos itse kotipesä (= oma verkkosivusto) ei ole kunnossa. Valitse siis toimija, jolla on vankka kokemus myyvien verkkosivustojen toteuttamisesta ja joka osaa mainonnan lisäksi laittaa sivuston ostopolut kuntoon. Toimiva mainonta vaatii aina sitä, että verkkosivustosi on teknisesti, sisällöllisesti ja toimintalogiikaltaan kunnossa.

Toivottavasti tämä teksti auttoi sinua pohtimaan oman yrityksesi tilannetta Google-mainonnan suhteen. Olen ja olemme tiimimme kanssa valmiina palvelukseen, jos ja kun haluat viedä Google-mainontasi seuraavalle tasolle Performance Max -mainonnan avulla!

Haluatko nähdä, toimisiko Performance Max myös sinun yrityksellesi?

Kaikkea ei tarvitse eikä kannata tehdä itse. Netellon ammattilaistiimi auttaa sinua varmistamaan, että yrityksesi tekee oikeita toimenpiteitä löytyvyyden varmistamiseksi myös tekoälyhakujen aikakaudella.

Olet saattanut kuulla väitteitä, kuten ”jos et ole mukana tekoäly-yhteenvedoissa, et ole olemassa” (ennen oli tapana sanoa: ”jos et ole Googlessa, et ole olemassa) tai ”perinteisellä hakukoneoptimoinnilla ei ole enää mitään merkitystä”. Totuus ei ehkä ole ihan niin mustavalkoinen. Kurkistetaanpa aihetta hiukan pintaa syvemmältä.

Miten tekoäly on muuttanut hakukäyttäytymistä?

Tiedonhaku verkossa on muuttunut pitkästä aikaa sitten Googlen syntymän. Generatiivinen tekoäly, kuten Google SGE (Search Generative Experience), ChatGPT ja Perplexity AI, on siirtänyt painopisteen perinteisestä linkkilistasta kohti suoria, keskustelunomaisia vastauksia. Käyttäjät eivät enää tyydy pelkkiin hakusanoihin, vaan esittävät kysymyksiä luonnollisella kielellä ja odottavat tekoälyn kokoavan vastaukset eri lähteistä. 

Eräiden tilastojen mukaan:

• Jopa yli 60 % kuluttajista aloittaa tiedonhaun AI-hakukoneella (ChatGPT, Gemini, Perplexity) perinteisen Googlen sijaan. [lähde]
• Google SGE:n vaikutus on merkittävä. Lähes 87 % hauista sisälsi generatiivisen elementin. [lähde]
• Hakutulosten klikkaaminen on vähentynyt jopa 44 %, kun käyttäjät saavat tarvitsemansa tiedon suoraan hakutulossivulla. [lähde]
• Lähes 59 % Google-hauista päättyy nykyään nollaklikkaukseen, koska AI-yhteenvedot tyydyttävät hakutarkoituksen heti. [lähde]

Generatiivinen tekoäly ei kuitenkaan ole millään tavalla syrjäyttänyt perinteistä Google-hakua. Google hallitsee edelleen lähes 89 % hakumarkkinasta Suomessa, ja perinteiset hakukoneet ovat yhä ylivoimaisia. [lähde]

Generatiivinen tekoäly on onnistunut siinä, missä Googlen kanssa kilpailevat hakukoneet eivät: kiistämään Googlen ylivoimaisen markkina-aseman verkkohaussa. Tämä on muuttanut hakukäyttäytymistä, ja muutos on otettava huomioon sivuston optimoinnissa. Google-haun lisäksi sivustosi pitää nyt löytyä myös muista hakukanavista.

Käytännön esimerkki: Ostopolku tekoälyaikakaudella

Kuvitellaan tilanne: Olen aloitteleva huonekasviharrastaja ja haluan pelastaa suosikkikasvini talven pimeydeltä kasvivalolla. Ensin etsin tietoa: millainen valo sopii ja mitä valinnassa kannattaa huomioida?

Kuluttajien ja yritysasiakkaiden ostopolut ovat hyvin saman tyyppisiä. Hankittavasta tuotteesta tai palvelusta halutaan aina ensin saada lisää tietoa. Lisätiedon voi tarjota käyttäjän suosima tekoäly, AI-yhteenvedon lähdeviittaus tai hakukoneen hakutulos. Lopulta ostopäätökseen vaikuttaa kuitenkin sivusto.

Miten yrityksesi kannattaa reagoida muutokseen?

Ei ole olemassa mitään taikakeinoa päästä mukaan tekoälyn yhteenvetoihin. Avainasemassa ovat selkeät ja laadukkaat sisällöt, uskottavuus ja perinteiset hakukoneoptimoinnin tehokeinot. Keskeiset tavat varmistaa, että sisältösi päätyy tekoälyhakujen lähteisiin:

Vältettävät virheet

• Kokonaan tekoälyllä tuotettu massasisältö heikentää brändin uskottavuutta
• Liiallinen JavaScript estää hakukoneita ja AI-botteja lukemasta sisältöä
• Keskity kokonaisnäkyvyyteen ja liikenteen laatuun yksittäisten hakutermien sijaan

 Mikä on AI Mode? 

AI Mode, eli tekoälytila, on Googlen hakutoiminto, jossa käyttäjän kysymykseen vastataan tekoälyn tuottamalla yhteenvedolla. Sen sijaan, että käyttäjä saisi listan linkkejä, tekoäly analysoi useita lähteitä ja tuottaa kattavan sekä jäsennellyn vastauksen. Tämä mahdollistaa nopeamman tiedonsaannin ja syvällisemmän ymmärryksen aiheesta erityisesti monimutkaisissa tai laajoissa kysymyksissä. 

• Käyttäjä voi esittää moniosaisia kysymyksiä ja jatkokysymyksiä, aivan kuin keskustelisi asiantuntijan kanssa. 

• Hakua voi tehdä tekstillä, puheella tai kuvalla. Esimerkiksi voit lähettää kuvan tuotteesta ja kysyä, mistä löydät vastaavan tuotteen. 

• AI Mode pilkkoo monimutkaiset kysymykset alakysymyksiksi ja hakee vastauksia samanaikaisesti useista lähteistä. 

• Tulokset esitetään visualisoituina vastauksina, joissa voi olla esimerkiksi tekstiä, kuvia, hintoja ja linkkejä. 

Miten AI Mode -tekoälytila toimii? 

Tekoälytilan taustalla toimii kehittynyt kielimalli, joka ymmärtää kysymysten kontekstin ja jakaa ne ala-aiheisiin. Näitä ala-aiheita haetaan samanaikaisesti, jolloin tekoäly pystyy tuottamaan entistä osuvampia ja laadukkaampia vastauksia. Google hyödyntää hakuhistoriaa ja käyttäjän toimintaa parantaakseen tekoälytilan tarkkuutta ja relevanssia. 

AI Moden keskeiset ominaisuudet

• AI-yhteenvedot: Tekoäly luo tiiviin ja informatiivisen vastauksen useista lähteistä. 

• Vuorovaikutteisuus: Käyttäjä voi esittää jatkokysymyksiä ja syventää hakua. 

• Laadukas verkkosisältö: Vastaukset perustuvat luotettaviin lähteisiin, ja tarvittaessa tarjotaan linkkejä lisätiedon saamiseksi. 

• Kokeelliset ominaisuudet: Käyttäjät voivat testata uusia toimintoja Search Labsin kautta. 

• Deep Search: Mahdollisuus syvälliseen tutkimukseen, jossa AI Mode selaa satoja sivustoja ja tuottaa kattavan, lähteistetyn raportin. 

• Agenttitoiminnot (Agentic AI): Tulee mahdollistamaan käytännön tehtäviä, kuten ravintolavarauksia tai tapahtumalippujen hankintaa suoraan hakutuloksista (ei vielä laajassa käytössä).  

• Personalisointi: Vastaukset voivat huomioida käyttäjän aiemmat haut ja mieltymykset, mikä tekee hakukokemuksesta entistä yksilöllisemmän. 

Miten AI Mode eroaa AI Overviewsista? 

• AI Overviews: Staattinen vastauslaatikko hakutulosten yläosassa. 

• AI Mode: Interaktiivinen tila, jossa voi jatkaa keskustelua, tarkentaa kysymyksiä ja yhdistää eri syötteitä (teksti, kuva, ääni).  

Miten AI Mode vaikuttaa tiedon hakemiseen? 

Tekoälytila on vasta alkua. Tulevaisuudessa voimme odottaa entistä älykkäämpiä ja monipuolisempaa hakukokemusta. Samalla on tärkeää huomioida tekoälyn eettiset ja sääntelyyn liittyvät kysymykset, kuten EU:n tekoälyasetus. 

• Klikkaukset vähenevät: Kun vastaus löytyy suoraan Googlelta, käyttäjän ei tarvitse siirtyä sivustolle. Orgaaninen liikenne ei katoa, mutta sen rooli muuttuu. Tämä tarkoittaa, että orgaanisten klikkausten määrä vähenee, erityisesti yksinkertaisissa tai faktapohjaisissa kysymyksissä. 

• Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että verkkosivustot menettäisivät merkityksensä. Sivustot voivat edelleen näkyä lähdeviitteinä AI-yhteenvedossa, mikä tuo arvokasta brändinäkyvyyttä ja vahvistaa luottamusta. Käyttäjä näkee, mistä tieto on peräisin, vaikka ei siirtyisi sivustolle. Tämä näkyvyys rakentaa asiantuntijamielikuvaa ja lisää brändin uskottavuutta. 

• Osto- tai yhteydenottopäätös tapahtuu useimmiten yhä sivustolla. Mitä merkittävämmästä hankinnasta on kyse, sitä suurempi on sivuston tai verkkokaupan rooli.  

• Sivuston sisältö ei enää kilpaile vain hakutulosten sijoituksista, vaan myös siitä, pääseekö se tekoälyn tuottaman vastauksen lähteeksi.  

• Sisällön laatu ja konteksti korostuvat: Näkyviin pääsee vain, jos sisältö on luotettavaa, selkeää ja vastaa käyttäjän tiedontarpeeseen. 

• Strukturoitu data ja monimuotoinen sisältö: Schema-merkinnät, FAQ-osat ja visuaaliset elementit (kuvat, videot) ovat kriittisiä. 

• Generative Engine Optimization (GEO) ja Answer Engine Optimization (AEO) nousevat yhä tärkeämmäksi: sisältöä optimoidaan tekoälyn antamiin vastauksiin. 
   

Mitä AI Mode tarkoittaa yrityksille? 

• Uusi menestyksen mittari: Pääseekö brändisi osaksi AI Moden tuottamaa vastausta? 

• Tuotetiedon merkitys kasvaa: AI ei keksi faktoja – se tarvitsee selkeästi esitettyä tietoa (mitat, materiaalit, hinnat). 

• Sisältöstrategian muutos: Panosta syvällisiin, käyttäjäkeskeisiin sisältöihin, jotka vastaavat monimutkaisiin kysymyksiin ja jatkokysymyksiin. 

Yhteenveto 

Googlen AI Mode tuo uuden ulottuvuuden tiedonhakuun ja digitaaliseen vuorovaikutukseen. Se ei ainoastaan vastaa kysymyksiin – se ymmärtää niitä ja pyrkii tarjoamaan kattavan vastauksen, jolloin käyttäjän ei tarvitse etsiä tietoa eri sivustoilta. 
 
AI Mode on vasta alkua. Tulevaisuudessa hakukokemus kehittyy entistä älykkäämmäksi ja monipuolisemmaksi. Tämä on yrityksille haaste, sillä muutokset ovat suuria ja vauhti voi olla nopea.   

On hyvä muistaa, että muutoksista huolimatta laadukas sisältö, hyvä tekninen toteutus ja käyttäjien tarpeiden huomiointi ovat tuottavan kokonaisuuden perusta myös tekoälyn aikakaudella.  
 
Ammattilaisemme auttavat sinua varmistamaan, että yrityksesi tekee oikeita toimenpiteitä löytyvyyden varmistamiseksi myös tekoälyhakujen aikakaudella.  

Millainen sitten on hyvä sivusto? Kyllähän me tämän jo tiedämme, ei ole astrofysiikkaa:

Järkevä sisältö

• Tekoäly suosii kattavia, asiantuntevia vastauksia. Ihan kuten me ihmisetkin.
• Pintapuolinen sisältö jää helposti huomiotta. Kuten meiltä ihmisiltäkin.
  • Esimerkki: ihmisiä ihan oikeasti kiinnostaa tietää, mitä asiat maksavat. Pro-tason vinkki: “Se riippuu monesta asiasta” EI OLE MIKÄÄN VASTAUS. Kyllä sellaiset ihmiset, joita oikeasti haluat asiakkaiksesi, tajuavat, että lopulliseen hintaan vaikuttaa moni asia. Anna edes jotain suuntaa-antavia esimerkkejä!
• Jos haluaa erottua kilpailijoista, pitää sisältöön löytää kiinnostava näkökulma eikä sössöttää ympäripyöreyksiä. Niistä ei pidä ihminen eikä kone.

Toimiva tekniikka

• Nopeus, saavutettavuus ja mobiilitoimivuus ovat edelleen kriittisiä, yllätys yllätys.
• Strukturoidut tiedot auttavat tekoälyä ja ihmisiä ymmärtämään sisältöäsi.

Näyttää ja tuntuu hyvältä

• Tekoäly suosii sivustoja, joilla käyttäjät, eli ihmiset, viihtyvät. Jos ensivaikutelma on karmiva, peli menetetään useimmiten varsin pian.
• Selkeä navigaatio ja rakenne helpottavat paitsi asiakkaitasi, myös indeksoitumista kaikenlaisiin hakukoneisiin.

Mitä erityispiirteitä tekoälyhaut tuovat mukanaan?

Kappas kehveliä! Nämä ”erityispiirteet” ovat käytännössä ihan samoja asioita, joita myös perinteiset hakukoneet – ja me ihmiset – arvostamme.

Tekoälyhakujen aikakaudella menestyminen ei vaadi täysin uutta strategiaa – se vaatii perinteisten SEO-perusteiden huolellista noudattamista ja hiomista entistä paremmaksi.

Yritykset, jotka ovat jo panostaneet laadukkaaseen sisältöön, tekniseen toteutukseen ja käyttökokemukseen, ovat parhaassa asemassa hyötymään tekoälyhakujen kasvusta.

Avain menestykseen on ymmärtää, että tekoäly ei korvaa hyvän verkkosivuston tarvetta – se korostaa sitä.
Jos kiinnostaa keskustella siitä, mitä juuri teidän kannattaisi tehdä, sopii olla yhteydessä minuun tai keneen tahansa muista asiantuntijoistamme. Saat ihan varmasti rehellisen, perustellun ja turhanpäiväisestä pelottelusta vapaan näkemyksen. Pannaan asiat tärkeysjärjestykseen ja yksi kerrallaan kuntoon.

”1 päivä, 11 puhujaa, 100 % SEOa, ei myyntipuheita.” 

Mitä jäi käteen Nordic SEO Summit puheenvuoroista? 

Yritysten on siirryttävä pelkän liikenteen maksimoinnista strategiseen brändin rakentamiseen useilla alustoilla, sillä tiedonhaun kanavien määrä kasvaa. Vahva brändi parantaa konversioprosenttia ja vaikuttaa myös näkyvyyteen. Hakukoneoptimointi on edelleen pitkäjänteistä työtä.  
 
Helpful Content on nyt ja tulee myös jatkossa olemaan tärkeässä roolissa hakukoneoptimoinnissa. Toimivassa hakukoneoptimoinnissa luodaan aidosti hyödyllistä ja käyttäjiä sitouttavaa sisältöä. Sisältö pitää olla autenttista ja luottamusta rakentavaa erityisesti tilanteissa, joissa epäonnistunut sisältö voi vahingoittaa käyttäjäkokemusta ja uskottavuutta. Tärkeää sisällössä on ymmärtää kohdeyleisö, selkeä rakenne ja varmistaa sisällön ajankohtaisuus ja laatu, jotta sen näkyvyys on hyvä algoritmimuutoksista huolimatta. 

Edelleen hakukoneoptimoinnin perusasiat ovat tärkeitä, kuten sivujen indeksointi, sisäiset linkitykset ja tuotteiden suodatukset – muun muassa skaalautuvilla strategiolla kategoriat voidaan optimoida hakukoneita ja käyttäjäkokemusta silmällä pitäen. JavaScript on ok, mikäli se ei hidasta sivustoa liikaa ja tärkeä data on hakukoneiden luettavissa. Search Console on korvaamaton työkalu maksullisten SEO-työkalujen rinnalla. 

Verkkokaupoissa tuotefiidin ja strukturoidun datan merkitys näkyvyyteen on kasvanut. Laadukkaat kuvat ja tuotekuvaukset, sekä tuotearvostelut ovat yhä tärkeämpiä, kun kilpailu kovenee. Verkkokaupan hakukonenäkyvyys ei enää perustu pelkkiin sinisiin linkkeihin. Ilmaisten listauksien moduuli ja AI-yhteenvedot mullistavat hakutulosnäkymän. 

 
Yrityksen sisällä on tärkeä luoda kulttuuri, jossa hakukoneoptimointi nähdään strategisena voimavarana. Menestyvä hakukoneoptimointi vaatii strategista ajattelua, vaikutusvaltaa ja oikeanlaista kommunikaatiota. Hakukoneoptimointi voidaan integroida osaksi organisaation kulttuuria ja arkea. Käyttäjäkeskeisyys, arvolupauksen luominen ja kokonaisvaltainen tuotteen kehitys ovat yhä keskeisempiä myös hakukoneoptimoinnissa. Pelkkä asiantuntemus ei riitä, jos tiimi tai organisaatio ei tue SEO-työtä. Hakukoneoptimointi vaatii eri alan asiantuntijoita, joilla kaikilla on tärkeä rooli näkyvyyden kehittämisessä.  

Miten Netellon hakukoneoptimoinnissa huomioidaan AI ja löytyminen tekoälyvastauksissa? 

Netellon toiminnassa tekoälyn vahva hyödyntäminen on keskeinen osa strategiaa. Tekoälyn mahdollisuuksiin investoidaan paljon, ja tekoäly on suuressa roolissa myös meidän hakukoneoptimoinnissamme. 

• Sisällöissämme huomioidaan AI-haut ja tuotetaan sisältöä, joka kertoo kattavasti aiheesta. 
• Teknisessä optimoinnissa varmistetaan, että sisältö on teknisesti jäsennelty hakukoneita ja AI-hakua varten.  
• Brändi ja asiantuntijuus on entistä tärkeämmässä roolissa. Otamme tämän huomioon sisällöntuotossa ja sivuston optimoinnissa. 
• Tämän lisäksi on tärkeä varmistaa myös, että löydytään kaikista kanavista, joita AI-haut hyödyntävät. 
• Arvostelut ja niihin vastaaminen vaikuttavat sijoituksiin tekoälyn vastauksissa. Autamme arvostelutyökalujen käyttöönotossa.
• Seuraamme alan viimeisimpiä trendejä ja otamme niitä heti testaukseen ja käytäntöön. 

On tärkeä muistaa, että löytyvyyden takaaminen jokaisessa AI-haussa on mahdotonta, sillä vastaukset vaihtelevat ja AI-hakutuloksissa tulee usein samoilla hauilla eri tuloksia. Samoin kuin hakukoneissa, ei hyviä sijoituksia voida taata. Sijoitukset riippuvat paljon kilpailutilanteesta, sivustosta, sekä sisällöstä. 
 

Miten tekoälyhaku muuttaa hakukoneoptimointia? 

Perinteinen hakukoneoptimointi toimii hyvänä pohjana myös tekoälyvastauksissa löytymiseen. Tekoälyt rakentavat usein vastauksensa verkkosivujen sisällön perusteella. Hyvin optimoitu, kysymys-vastaus-tyyppinen sisältö voi siis näkyä näissä vastauksissa. Oikein jäsennelty data sivustolla on myös tärkeässä roolissa, jotta tekoäly osaa lukea tietoa oikein. 

 
Sisällöntuotanto siirtyy vastauksiin, ei vain avainsanoihin 

Tekoälyhaut suosivat sisältöä, joka vastaa selkeästi ja asiantuntevasti esitettyyn kysymykseen. Tämä tarkoittaa sitä, että pelkkä avainsanojen viljely ei enää riitä – sisältöjen tulee rakentua kysymysten ympärille. 

Teknisesti oikein jäsennelty data ja selkeys auttavat tekoälyjä ymmärtämään sisältöä 

Tekoälymallit hyödyntävät strukturoitua dataa ja loogista rakennetta sisällön jäsentämiseen. Selkeä sivurakenne, väliotsikot, listaukset ja strukturoidun datan merkinnät voivat parantaa mahdollisuuksia päästä tekoälyvastausten lähteeksi. 
 

Brändi ja asiantuntijuus korostuu 

Tekoälypohjaiset hakuratkaisut pyrkivät tarjoamaan luotettavaa tietoa. Siksi niillä on taipumus suosia sisältöä, joka on peräisin tunnetuista, asiantuntevista lähteistä. Esimerkiksi Google painottaa E-E-A-T-periaatteita (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) entistä enemmän. 

Arvostelujen vaikutus näkyvyyteen tekoälyn tuottamissa vastauksissa

Tekoäly on mullistanut tapaa, jolla hakukoneet käsittelevät arvosteluja. Tämä on tehnyt arvosteluista entistä tärkeämpiä. Perinteisten algoritmien sijaan tekoäly pystyy analysoimaan arvosteluja semanttisesti ja kontekstuaalisesti, mikä tarkoittaa, että se ymmärtää arvostelujen merkityksen syvällisemmin. Esimerkiksi tekoäly voi tunnistaa, ovatko arvostelut aitoja vai mahdollisesti manipuloituja, ja se voi painottaa enemmän autenttisia ja yksityiskohtaisia arvosteluja.

Läsnäolo uusissa hakukanavissa on entistä tärkeämpää 

Hakukoneoptimointi ei rajoitu enää pelkkään Google-näkyvyyteen. ChatGPT, You.com ja muut uudet haku- ja tekoälyalustat tarjoavat omia väyliään näkyvyydelle. Näissä näkyminen voi edellyttää uudenlaista lähestymistapaa. 
 

Tulevaisuus: tekoälyoptimointi (AIO) nousee uudenlaisena taitona 

Hakukoneoptimointi ei ole katoamassa, mutta se laajenee. Tulevaisuudessa menestyvät ne toimijat, jotka ymmärtävät sekä algoritmien että kielimallien logiikkaa. Kyse ei ole vain siitä, mitä käyttäjä hakee – vaan siitä, miten tekoäly tulkitsee sen. 

Tuloksien mittaaminen AI-vastauksissa on haastavaa 

Sivuston näkyvyyttä tekoälyvastauksissa ei ole yhtä helppo mitata kuin perinteisessä hakukoneessa. Usein samoilla hauilla, eli prompteilla tulee eri tuloksia. Esimerkiksi ChatGPT ei tällä hetkellä tarjoa dataa siitä, miten joku yksittäinen sivusto on näkynyt tekoälyn vastauksissa. 

• Tekoälyt eivät tarjoa tällä hetkellä statistiikkaa tietyn sivuston saamista näyttökerroista, vain lähteiden klikkaaminen saadaan seurannalla kiinni. (Google Analytics). 
• Saatavilla on kolmannen osapuolen statistiikkatyökaluja, jotka pohjautuvat arvioihin näyttökerroista. 
• Mikäli sivusto näkyy korkealla Googlessa tai Bingissä, niin todennäköisesti se voi päätyä myös AI:n lähteeksi ja näkyy korkealla myös tekoälyn vastauksissa. 
   

Yhteenveto 

Perinteinen hakukoneoptimointi perusperiaatteet ja laadukas sisällöntuotto on edelleen avainasemassa myös AI-hakujen vastauksiin pääsemisessä. Edelleen on tärkeää näkyä niissä kanavissa, joissa asiakkaat ovat. 
 
Tekoälyhaut eivät syrjäytä perinteistä hakukoneoptimointia, mutta ne muuttavat hakukoneoptimoinnin toimintatapoja ja vaatimuksia. Yritysten on aika laajentaa SEO-strategiansa kattamaan myös tekoälyalustat ja niiden logiikka. Ne, jotka onnistuvat tässä ajoissa, saavat merkittävää kilpailuetua näkyvyydessä – nyt ja tulevaisuudessa. 

Tässä artikkelissa käymme läpi, miksi asiantuntijuus on tärkeämpää kuin koskaan Googlen algoritmien näkökulmasta ja miksi pelkkä tekoälyllä tuotettu sisältö voi johtaa koko sivuston näkyvyyden heikkenemiseen.

Miksi tekoäly ei yksin riitä?

• Laatu ennen kaikkea: Google arvostaa edelleen korkealaatuista sisältöä, joka tarjoaa arvoa lukijalle. Jos tekoäly, eli AI tuottaa sisältöä, jonka laatu on heikkoa tai epätarkkaa, se ei menesty hakutuloksissa.
• E-E-A-T merkitys kasvaa: Kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus ovat entistä tärkeämpiä. AI:n tuottama sisältö, joka ei osoita näitä ominaisuuksia, voi menettää sijoituksiaan.
• Ihmisen kosketus on välttämätöntä: Vaikka AI voi auttaa sisällön luomisessa, ihmisen tekemä editointi, faktantarkistus ja lisäarvon tuottaminen ovat kriittisiä.
• Käyttäjäkokemus: Google mittaa käyttäjäkokemusta (UX) monin tavoin. Jos AI-sisältö ei tarjoa hyvää käyttäjäkokemusta (esim. on vaikeasti luettavaa tai ei vastaa käyttäjän kysymykseen), se vaikuttaa negatiivisesti sijoituksiin.
  

Googlen E-E-A-T – Asiantuntijuuden merkitys kasvaa

Googlen hakualgoritmi perustuu monimutkaiseen järjestelmään, joka pyrkii tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman relevanttia, luotettavaa ja laadukasta sisältöä. Yksi keskeinen periaate tässä on E-E-A-T, joka tarkoittaa Experience (kokemus), Expertise (asiantuntijuus), Authoritativeness (auktoriteetti) ja Trustworthiness (luotettavuus). Näitä periaatteita käytetään arvioimaan verkkosivustojen ja niiden sisällön laatua. Lähde: Google

Vuonna 2022 Google lisäsi E-E-A-T-malliin uuden ulottuvuuden, joka on kokemus. Tämä korostaa entisestään sitä, että sisällön laatijan on osoitettava asiantuntemusta ja käytännön kokemusta käsittelemästään aiheesta. Tämä tarkoittaa, että geneerinen tai pinnallinen tekoälyllä tuotettu sisältö ei enää pärjää kilpailussa. Lähde: Google

Tekoälyllä tuotetun sisällön rajoitukset

Vaikka tekoälytyökalut ovat tehokkaita ja nopeita, niiden tuottama sisältö on usein geneeristä, eikä se välttämättä täytä Googlen vaatimuksia asiantuntijuudesta tai luotettavuudesta. Tässä muutamia keskeisiä ongelmia:

• Pinnallinen sisältö: Tekoäly pystyy tuottamaan suuria määriä tekstiä nopeasti, mutta se ei pysty tarjoamaan syvällistä analyysiä tai omakohtaista asiantuntemusta. Tämä voi johtaa siihen, että sisältö jää pinnalliseksi ja geneeriseksi, mikä heikentää sen arvoa Googlen algoritmien silmissä.
• Virheellinen tai vanhentunut tieto: Tekoälymallit, kuten ChatGPT, perustuvat valtaviin tietomassoihin, jotka eivät välttämättä ole ajantasaisia. Tämä voi johtaa virheellisiin väittämiin, mikä puolestaan heikentää sisällön luotettavuutta.
• Ei tunnistettavaa asiantuntijaa: Google pyrkii arvioimaan paitsi sisällön myös sen kirjoittajan asiantuntemusta. Jos sisällön kirjoittajaa ei voida tunnistaa tai hänellä ei ole asiantuntijastatusta, sisältö voi menettää uskottavuuttaan.
• Ei lisäarvoa: Jos sisältö ei tuo mitään uutta tai uniikkia näkökulmaa, se ei erotu kilpailijoista. Tekoälyllä tuotettu sisältö on usein geneeristä ja toistaa jo olemassa olevia tietoja, mikä voi johtaa siihen, että Google ei pidä sitä erityisen arvokkaana.

Miten asiantuntijuus parantaa näkyvyyttä?

Googlen algoritmit suosivat sisältöä, joka osoittaa asiantuntijuutta ja tarjoaa lisäarvoa käyttäjille. Tässä muutamia tapoja, joilla asiantuntijuus voi parantaa näkyvyyttä:

• Syvällinen ja tarkka sisältö: Asiantuntijan kirjoittama sisältö tarjoaa syvällistä tietoa, joka vastaa käyttäjän kysymyksiin ja tarpeisiin. Tämä lisää Googlen luottamusta sisältöön ja parantaa sen sijoitusta hakutuloksissa.
• Luotettavuuden rakentaminen: Kun sisältö on allekirjoitettu asiantuntijan nimellä ja siihen liittyy viittauksia esimerkiksi ammatilliseen taustaan, Google pitää sitä luotettavampana. Tämä voi parantaa paitsi yksittäisen artikkelin myös koko verkkosivuston auktoriteettia.
• Käyttäjäkokemuksen parantaminen: Syvällinen ja asiantunteva sisältö pitää käyttäjän sivustolla pidempään, mikä parantaa käyttäjäkokemusta. Tämä puolestaan vaikuttaa positiivisesti siihen, miten Googlen algoritmit näkevät sivuston.
• Linkitykset ja jakaminen: Asiantuntijatyyppinen sisältö houkuttelee todennäköisemmin linkityksiä muilta sivustoilta ja jakamista sosiaalisessa mediassa, joka parantaa myös sivuston näkyvyyttä.

Tekoäly ja asiantuntijuus yhdessä – Paras mahdollinen lopputulos

Vaikka pelkkä tekoälyllä tuotettu sisältö ei riitä, tekoäly voi olla erinomainen työkalu asiantuntijan käsissä. Tekoäly voi nopeuttaa sisällöntuotantoprosessia, auttaa ideoiden generoinnissa ja tarjota alustavia luonnoksia, mutta lopullinen sisältö tulisi aina tarkistaa ja viimeistellä asiantuntijan toimesta. Näin voidaan varmistaa, että sisältö täyttää Googlen E-E-A-T-vaatimukset ja tarjoaa lisäarvoa lukijoille.

Käytännön vinkit sisällön näkyvyyden parantamiseen

• Panosta asiantuntijoihin: Jos mahdollista, käytä sisällöntuottajina oman alasi asiantuntijoita. Heidän nimensä ja maineensa lisäävät sisällön uskottavuutta.
• Kerro kirjoittajasta: Lisää jokaisen artikkelin yhteyteen kirjoittajan nimi, kuva ja lyhyt esittely hänen asiantuntemuksestaan. Tämä auttaa Googlea ja lukijoita arvioimaan sisällön luotettavuutta.
• Päivitä sisältöä säännöllisesti: Varmista, että sisältösi on aina ajankohtaista ja tarkkaa. Tämä osoittaa Googlelle, että välität käyttäjistäsi ja heidän tarpeistaan.
• Hyödynnä tekoälyä viisaasti: Käytä tekoälyä apuvälineenä, mutta älä anna sen korvata asiantuntijuutta. On tärkeää, että asiantuntija viimeistele ja tarkista kaikki sisällöt.
• Keskity lisäarvon tuottamiseen: Älä tyydy toistamaan jo olemassa olevaa tietoa. Tuo sisältöön omia näkemyksiäsi, kokemuksiasi ja syvällistä analyysiä.

Lopuksi

Tekoäly on muuttanut sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin kenttää, mutta se ei ole korvannut asiantuntijuuden merkitystä – päinvastoin. Googlen algoritmit suosivat yhä enemmän sisältöä, joka osoittaa asiantuntijuutta, auktoriteettia ja luotettavuutta. Pelkkä tekoälyllä tuotettu sisältö ei enää riitä, ja se voi jopa heikentää näkyvyyttäsi.

Menestyäkseen Googlessa yritysten ja sisällöntuottajien on panostettava asiantuntijuuteen ja tarjottava käyttäjille aidosti arvokasta sisältöä. Tekoäly voi olla hyödyllinen työkalu tässä prosessissa, mutta lopullinen vastuu laadusta ja luotettavuudesta on aina ihmisellä. Asiantuntijuus tekee eron – ja se on ero, joka voi ratkaista menestyksesi hakutuloksissa.

Tässä artikkelissa kerron liiketoimintajohtajan näkökulmasta, miksi me Netellossa valitsemme ihmiskeskeisen lähestymistavan hakukoneoptimointiin ja kaikkiin muihinkin palveluihimme – ja miksi se ei suinkaan tarkoita modernin teknologian hylkäämistä.

Miksi meillä työn tekevät ihmiset? Tässä kymmenen hyvää syytä:

1. Te ette ole projekteja ettekä bittejä, vaan ihmisiä. Asiantuntijamme ovat myös ihmisiä. Parhaat tulokset syntyvät aina hyvällä ihmisten välisellä yhteistyöllä, jossa yhdistyy sekä asiantuntijoidemme että asiakkaidemme osaaminen. Toki alan parhaita työkaluja ja tekoälyä hyödyntäen.

2. Asiakkaamme pitävät tavastamme toimia. Asiakastyytyväisyytemme on tällä hetkellä historiamme paras (NPS 2024: 63; NPS 1-2/2025: 100).

3. Olen ylpeä ihmisistämme. Meiltä saa enemmän kuin pelkän teknisen ratkaisun – kokonaisen luotettavan tiimin, joka ihan oikeasti välittää teidän menestyksestänne. Emme ole täydellisiä, emme virheettömiä, mutta taatusti rehellisiä ja erittäin motivoituneita auttamaan teitä kohti tavoitteitanne. Meistä jokaisella on vähintään vuosien – jopa vuosikymmenten – kokemus alaltamme.

4. Työn jäljen ratkaisee tekijä, ei työkalu. Tekoäly on työkalu. Käytämme alan moderneimpia tekoälypohjaisia työkaluja. Olemme kehittäneet sellaisia itse ja kehitämme jatkuvasti uusia. Silti paraskaan työkalu ei osaamattomissa käsissä takaa hääviä lopputulosta.

5. Pelkkä sisältö ei riitä. Tekoäly suoltaa loputtomasti sisältöä mistä tahansa aiheesta, mutta se ei tee autuaaksi edes hakukonelöytyvyyden osalta. Asiantunteva tekninen optimointi on jatkossakin ratkaisevan tärkeää, jotta sivustot voidaan saada tuottamaan hyvää tulosta. Käytämme aikaa ja osaamistamme aina myös tähän.

6. Tekoälysisältö ei ole riittävän laadukasta. Emme milloinkaan julkaise tekoälyn tuottamaa sisältöä sellaisenaan. Hakukoneet eivät pidä siitä sen enempää kuin ihmisetkään. Asiantuntijamme varmistavat yhteistyössä asiakkaidemme kanssa, että sisällöt ovat hyviä.

7. Onnistuminen vaatii soveltamista ja luovaa ongelmanratkaisua. Nämä eivät ole nykyisten kielimallien vahvuuksia eivätkä tule sitä olemaan. Tiimimme pystyy kokemuksensa ansiosta ratkomaan ongelmia tavalla, johon tämän hetken tekoäly ei yksin pysty.

8. Muutosvauhti on hurja. Meillä on tiimissämme henkilöitä, joiden työnä on seurata muutoksia niin markkinatilanteissa kuin teknologioissa jatkuvasti ja reagoida niihin nopeasti, jotta asiakkaamme menestyisivät.

9. Ansaitsette henkilökohtaista palvelua. Olemme olemassa vain teitä varten. Asiantuntijamme keskustelevat kanssanne säännöllisesti. Voitte aina soittaa meille, kysyä neuvoa tai pyytää apua. Autamme varmasti.

10. Kyse on kokonaisuudesta. Hyvä, hakukoneoptimoitu sivusto tai verkkokauppa on yrityksen markkinoinnin keskipiste ja myynnin moottori. Mikään yksittäinen konsti ei tuo pitkäkestoista tulosta, vaan kokonaisuus ja sen jatkuva kehittäminen ratkaisee.

Tekoäly houkuttelee nopeudellaan ja tehokkuudellaan. Se on monessa asiassa aivan yliveto, ja siksi myös meillä aivan jatkuvassa käytössä. Se ei kuitenkaan yksin ratkaise kaikkea.

Mihin ihmistä tarvitaan hakukoneoptimoinnissa?

• Yhdessä tekeminen: Tilannekatsaukset, seuraavien toimenpiteiden suunnittelu ja keskustelut asiakkaiden kanssa ovat todella tärkeä osa toimivaa yhteistyötä.
• Inhimillinen kosketus: Asiantuntija tuo inhimillisen näkökulman SEO-strategioihin ja toimenpiteisiin. Ihminen ymmärtää eri toimialoja, kulttuureja ja konteksteja tavalla, johon tekoäly ei kykene.
• Strateginen suunnittelu: Asiantuntija määrittelee asiakkaamme tavoitteisiin ja kilpailutilanteeseen perustuvan SEO-strategian, valitsee relevantit avainsanat ja luo tekoälyn avulla sisällön, joka vastaa kohdeyleisön tarpeita.
• Sisällön kuratointi: Vaikka tekoäly tuottaa sisältöä, asiantuntijaa tarvitaan varmistamaan, että sisältö on brändin mukaista, informatiivista, houkuttelevaa ja inhimillistä – ja järkeenkäypää. Generatiivisella tekoälyllä on taipumus hallusinoida.
• Eettinen valvonta: Asiantuntija varmistaa, että toimenpiteet ovat eettisiä eivätkä vaaranna käyttäjien yksityisyyttä tai toiminnan luotettavuutta.
• Kriittinen arviointi: Asiantuntija arvioi tekoälyn antamat suositukset ja analyysit. Asiantuntija tiedostaa, että tekoäly ei ole erehtymätön, vaan voi ohjata myös aivan väärään suuntaan.

Miksi tekoälyä tarvitaan hakukoneoptimoinnissa:

• Sisällöntuotanto: Generatiivinen tekoäly pystyy luomaan laadukasta ja hakukoneystävällistä sisältöä nopeasti, mikä parantaa verkkosivuston näkyvyyttä ja houkuttelevuutta. Vaikka ihminen aina viimeistelee sisällöt, nopeuttaa tekoälyn käyttö työtä todella huimasti.
• Avainsanatutkimus: Tekoäly analysoi suuria tietomääriä ja auttaa tunnistamaan tehokkaimmat avainsanat ja hakutrendit, mikä puolestaan auttaa optimoimaan sivuston sisällön hakukoneita varten.
• Sisällön optimointi: Tekoälytyökaluilla voidaan analysoida olemassa olevaa sisältöä ja antaa suosituksia parannuksista. Millä tavoin tekstit saadaan paremmin vastaamaan lukijoiden tarpeita? Onko avainsanoja liikaa vai liian vähän? Toimiiko otsikointi? Miten metakuvaukset saadaan houkuttelevammiksi? Tekoäly tutkii tällaisia asioita todella rivakasti.
• Analytiikka ja raportointi: Tekoäly seuraa ja analysoi verkkosivuston suorituskykyä reaaliajassa. Se on hyvä tunnistamaan trendejä ja poikkeamia. Tämä mahdollistaa meille nopean reagoinnin ja tuloksekkaan jatkokehittämisen. Siksi kaikki asiakkaamme ovat automaattisen, jatkuvan seurannan alaisia.

Arvostamme suuresti jokaista asiakastamme. Haluamme aina tarjota hinta-laatusuhteeltaan parasta mahdollista palvelua, jossa yhdistyvät tekoälyn tehokkuus ja ihmisen asiantuntemus sekä välittäminen.

Olen aina kiinnostunut kuulemaan, miten voisimme palvella asiakkaitamme vielä paremmin. Olkaa siis matalalla kynnyksellä yhteydessä, mikäli siltä tuntuu.